《中国奇谭》豆瓣9.4，“开年王炸”到底“奇”在哪？
娱乐独角兽
(资料图)
· 2023.01.18 15:07
微信扫码663国产动画市场天降神兵？
图片来源@视觉中国
文 | 娱乐独角兽，作者 | 桃乐丝
2023年伊始，国产动画市场意料之外出现了一部口碑爆款作品。
元旦当天，B站上线了一部动画作品《中国奇谭》。该作品由上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）与B站联合出品，一共八个故事，内容各不相同，皆是15-20分钟的风格化动画短片。
截至写稿时间，《中国奇谭》已经更新四集内容，豆瓣评分达到9.4分，是近几年口碑最好的国产动画之一。B站站内该作品剧集页累计播放量破亿，这个播放量相比《全职高手》《斗罗大陆》等腾讯视频头部动画作品而言，并不算显眼，但是在B站站内已经十分优秀，有媒体统计，《中国奇谭》单周播放量达3600万，基本与B站头部作品《三体》动画持平。
同时，《中国奇谭》热度还在不断发酵。https://www.tmtpost.com中国奇谭 封神https://www.tmtpost.comhttps://www.tmtpost.com家长炮轰中国奇谭https://www.tmtpost.com等相关话题登上微博热搜。《中国奇谭》第一集《小妖怪的夏天》，美术风格上延续了70、80年代上美影的经典动画风格，故事则是从《西游记》中延伸出一个另类视角的番外，依托于画风与故事已有的基础，作品迅速出圈，故事里小猪妖、乌鸦精等，被观众强烈共情，成为现代打工人的形象代表，相关表情包开始各类社交平台流传。
但更值得注意的，或许是《中国奇谭》背后的行业意义。对于出品方上美影、B站而言，前者在黄金时期过去之后，终于在反复的冷饭里找到了新的代表作；后者则是在联合艺画开天给出一部豆瓣4.6分的《三体》动画之后，迎来了一部口碑作品及时挽尊。
甚至于放在整个国产动画市场，《中国奇谭》的出现也有一定的提振效果。在《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等国产动画电影案例被反复嚼烂之后，动画剧集（短片）领域也出现了具备认知度与行业借鉴意义的作品。
天降神兵，动画市场不竭余力地热闹了起来。
《中国奇谭》为什么会火起来？
《中国奇谭》会产生现在的热度与影响力，是有些出乎意料的，无论是对于主要的内容制作方的上美影，还是对于B站。
《中国奇谭》的总导演陈廖宇在接受媒体采访时表示，作品播出后受到如此多观众的好评，感到很惊喜，完全没有想到。B站副总裁张圣晏则透露，一开始接触到《中国奇谭》觉得这并非是一个强商业化属性的项目，播出后出现的热度是让人惊讶的。
这种预判误差在情理之中。上美影近几年并非没有动作，电影上陆续将一些经典动画IP翻新，推出《黑猫警长》《大闹天宫》《天书奇谭》《阿凡提》等纪念版或新编电影，动画剧集上也重启了《我为歌狂2》——这部动画同样是跟B站合作，豆瓣评分5.9分——这些作品都有浓烈的上美影印记，也具备情怀效应，但是引起公众注意或获得口碑认可的作品寥寥可数。
而B站作为平台方，从今年国创发布会上重点突出《三体》动画的行为，就能够感知到B站2022年的国创内容重头戏是放在《三体》动画身上了。前期《中国奇谭》在IP体量和公众讨论度上远不及《三体》。
于是值得讨论的就是《中国奇谭》为什么成为2023年第一个动画爆款。
虽然事后分析，总有一丝马后炮的嫌疑，但每次内容市场出现爆款作品，公众还是会试图从作品背后找到一个放之四海皆准的方法论。
《中国奇谭》最大的优势在第一集《小妖怪的夏天》（以下简称《小妖怪》）播出后就体现了出来。短片是二维手绘动画，美术风格上依旧带有浓烈的上美影印记，且是上美影70、80年代最具代表性与认知度的作画风格，仅看画面就在无形中获得了一定的好感度。
在内容上，《小妖怪》依托了名著《西游记》，近几年孙悟空这个形象养活了多少内容项目，已经是有目共睹。《小妖怪》的巧妙在于，以底层无名小妖的另类视角与神话外壳讲述了一个现代打工人的心酸故事。小猪妖弱小憨萌，在短片里被布置各类不合理的工作、遭遇中层妖怪PUA等情况，成功引起现代社畜们的共鸣。
被社会生活压得喘不过气的年轻社畜们，热烈地代入小猪妖，将自身苦闷抑郁的打工情绪化成对小猪妖的心疼，对结尾孙大圣救命毫毛的热泪盈眶，对《中国奇谭》这部动画短片集的认可。
哪怕《中国奇谭》后续播出的《鹅鹅鹅》《林林》《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》（以下简称《乡村巴士》）三集内容，明显与《小妖怪》风格不同。
《鹅鹅鹅》将中国传统文化里的志怪氛围发挥到了极致，从送货郎、狐妖书生等人物的形象、旁白字幕穿插的叙事方式到“人心多变，幻中出幻”的故事内容，都脱离了通俗大众动画内容的范畴。观众一边称赞《鹅鹅鹅》艺术性高，一边反馈没有看懂。
《林林》则是3D制作，以狼少女的故事讨论身份认同，对于这部作品，观众除了讨论小狼形象可爱、动物毛发用心，一部分声音在于提问，“怎么《中国奇谭》也变成3D了?”
《乡村巴士》则回归了2D手绘，讲述城市化对乡土文化的冲击与影响，画风偏向儿童绘本。
相对而言，后两部作品声量不如《小妖怪》此时此刻《中国奇谭》的口碑已经扎扎实实化成了豆瓣9.4的评分。上美影的招牌再次闪亮了起来，有媒体报道，《中国奇谭》各大平台的相关热搜达到200个。而B站站内《中国奇谭》播放量节节攀升，作品相关解析、二创内容在B站迅速增加，B站的国创内容在《三体》动画滑铁卢之后，有了一部口碑代表作。
国产动画市场的内容缺乏症
观察现在动画内容市场，国产动画的优质作品实在是有些匮乏。
动画剧集内容上，2022年下半年各大视频平台都发布了动画作品片单，暂且不讨论是否是过往已经公布的作品，平台们为2022年下半年与2023年画出的动画大饼达到超过200部（腾讯视频动漫年度发布会公布100部、B站国创发布会公布49部、爱奇艺公布19部、优酷公布42部）。
媒体不完全统计，2022年爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站四家视频平台去年共计上新150+部国产动画剧集（部分全平台作品非去重），这其中能够叫上名字作品并不多。以豆瓣评分为参考，2022年评分超过8.0分作品共有17部，而这其中除去一些如《一人之下》《百妖谱》等系列续作，新作品仅5部。
大饼之中，腾讯视频交出了《一人之下 第五季》，B站是引人注目的《三体》。爱奇艺与优酷动画作品声量稍弱，以《万界至尊》《百炼成神》等普通观众不太能区分的改编作品为主。
国产动画电影由于电影市场整体下行，在8月《新神榜：杨戬》激起了一点水花之后，基本归于平淡。
这种情况下《中国奇谭》的出现，对国产动画市场而言是久旱逢甘霖。这场甘霖几乎是浸染到了市场的方方面面。
观众市场上，无论是动画内容的普通观众，还是圈层内有一定审美艺术基础的核心人群，大众通俗或者风格化艺术，都能在《中国奇谭》的不同作品里找到合心意的内容。
动画创作者们则得到一部分安慰，观众是能接受多元动画类型的，并且不吝啬对自己喜欢的内容给予支持与肯定。
而各大平台也意识到，虽然目前国产动画市场以IP改编作品当道，看似高耗能、大制作的3D动画才是出路，但其实风格化的优质内容拥有比预想更大的潜力。在《中国奇谭》大爆之前，脱胎于B站动画扶持计划的另一部动画短片作品集《胶囊计划》也在一定范围内引起市场注意。只是相对于《中国奇谭》的社畜小猪妖一炮而红，《胶囊计划》没有出现强有力的内容抓手。但这显然是对各大平台的一个提示，成功的路径不止一条，不要完全在IP和3D上死磕。
下游衍生品市场也是迎来一场突袭。国内IP开发衍生产业一直不太完善，而好的内容是会迅速延伸出商业触手的。《中国奇谭》内容热度发酵之后，相关周边开发需求瞬间爆发。上美影淘宝官方旗舰店上线了《中国奇谭》相关周边链接，如《小妖怪》“浪浪山”打工人们的冰箱贴，小猪妖的收纳摆件，动画主题的便利贴、水杯、纸巾盒等，品种并不算多。淘宝前台数据显示，其中销量最高的是《小妖怪》的冰箱贴，而评论区有消费者反应包装过于简陋、有明显的赶工痕迹等。
官方的周边还在加工生产，而市场上《中国奇谭》盗版的手机壳、T恤、小夜灯、书签、钥匙扣等软周边已经层出不穷。
这种情况在《哪吒之魔童降世》等动画电影意外大爆的时候也曾出现过，官方周边资金不足来不及生产，开启了两轮众筹，也只是紧急生产了一些工期较短的零钱包、发箍等小产品。而正版的扭蛋、玩盒、挂卡、模型等硬周边几乎是在电影热度高峰期过去之后才姗姗来迟。
2023年的动画市场势必将更加热闹，光线传媒头部动画电影《深海》从国庆档撤档之后进入春节档，无论票房结果如何，这都将是2023年动画电影市场最响亮的一枪。平台们给的大饼最终能完成多少、出现多少精品不得而知，但显然动画市场是饥渴的，好内容，就有登上神坛的可能。
投稿 影视 动漫1111篇资讯
4.9万关注
娱乐独角兽
关注聚焦于文娱领域创业和深度公司报道，发掘下一个娱乐产业的“独角兽”。
最近资讯
《中国奇谭》豆瓣9.4，“开年王炸”到底“奇”在哪？爆款音乐出圈回归“偶然”，线下演出终迎“春天”？《鹅鸭杀》火到“炸服”，直播助攻下派对游戏“杀疯了”？ 本文系作者娱乐独角兽授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处、作者和本文链接。 本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。 想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。敬原创，有钛度，得赞赏
563人已赞赏 >563人赞赏钛媒体文章小团子97... 赞赏了
一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...
约13小时以前钛好257... 赞赏了
国产电动车的沸腾2023：走向更残酷的牌桌
约2天以前钛粉61583 赞赏了
华宝新能：坚守长期主义，缔造商业之上的价值
2022-12-31 00:06钛a66t... 赞赏了
跨界咖啡，是个好副业吗？
2022-12-30 17:11赚赚 赞赏了
小红书给流量“削藩”
2022-12-30 00:36钛粉81950 赞赏了
东北下岗往事轮回，一个家庭时隔20年的两次失业创伤
2022-12-20 10:24钛富279... 赞赏了
蜜雪冰城「向下」的烦恼
2022-12-09 08:48钛粉41450 赞赏了
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
2022-11-24 22:45钛粉81947 赞赏了
历史进程中的茅台与6次暴跌
2022-10-28 12:23钛粉48375 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 19:53想暴富25... 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 17:18钛粉61006 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 16:41AIBEN 赞赏了
月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
2022-10-17 15:10钛粉36011 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:27钛粉36716 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:24钛精378... 赞赏了
那些"上不了席面”的私房美味
2022-10-10 13:04钛粉18902 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-10-01 11:40有颜有钱5... 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-09-30 19:02钛粉29232 赞赏了
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
2022-09-15 15:45钛小773... 赞赏了
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
2022-09-10 09:33钛粉07914 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
2022-09-03 03:20钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
2022-08-19 17:41钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 查看精彩文章，打开钛媒体客户端挺钛度，加点码！
¥ 5 ¥ 10 ¥ 20 ¥ 50 ¥ 100支付方式
确认支付支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，是否进行登录
直接赞赏 立即登录分享文章
微信扫码663Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
大幅破净的民生银行，可以抄底吗？ 2022年14家电商平台倒下，2023垂类面临团灭｜钛媒体深度 消失的年终奖，无奈的打工人 半个月股价涨幅50%，这家二线组件厂商靠什么获得关注？ “民营商超第一股”步步高易主国资，供应商：还钱！｜钛媒体深度 B站在《三体》上丢的面子，靠《中国奇谭》找回来了分享文章
微信扫码 663
