宠物弃养经济学
巨潮WAVE
· 2023.01.19 17:07
微信扫码448中产撸不动猫了？
【资料图】
图片来源@视觉中国
文 | 巨潮WAVE，作者｜老鱼儿，编辑 | 杨旭然
近期有媒体报道，在河南、四川、江苏等多地调查发现，宠物市场自去年2022年下半年开始陷入“深冬”，宠物价格暴跌，交易量大幅萎缩，并且拖累了线下的宠物消费、宠物食品等下游产业。
报道称，造成此现象的主要原因有很多，比如上游繁育环节前期盲目扩张造成的过剩等等，但是最主要的原因还是在于：疫情影响下，养宠人群收入下滑。
这样的报道不止在国内产生，根据澎湃新闻援引华盛顿邮报的报道，美国宠物产品协会贸易组织（APPA）曾统计，今年9月份美国35%的宠物主人表示，他们为在当前经济条件下养宠物的费用感到担忧。其中一半表示他们可能不得不放弃他们的宠物。与三个月前相比，家养宠物数量减少的家庭中，14%的人表示原因是他们已经无力承担养宠的费用，12%的人表示他们的宠物已经被重新安置，9%的人表示由于各种原因，他们已经无法再照顾宠物。
“无法再照顾宠物”的潜台词就是：弃养。
大环境恶劣之下，弃养宠物成了许多人的选择，甚至形成了一种社会现象。2021年两会期间，甚至有代表提议，将遗弃宠物行为纳入征信系统。
一直以来，宠物经济被人看作冉冉兴起的“它”经济，相关上市公司和准上市公司——包括宠物食品公司、动物医疗机构等等。但最近的一些报道，给这个看似蓬勃的行业泼上了一盆冷水。
放弃对宠物的爱，真的是因为疫情吗？
01 变贵的猫狗儿子
对于70年代以前的人们来看，猫猫狗狗的第一功能是“看家护院捉老鼠”。人们会把它关在笼子里或放在院子里，吃着残羹冷炙，虽然不至于风吹雨淋，但也绝对不会把它抱在怀里，和它一起睡在床上，同吃同住。
现在的宠物显然在人们心中有更重要的位置。
根据南都民调中心于2022年4月对1060份有效样本进行分析研究后发布的《宠物消费调查报告（2022）》显示，喜欢小动物、提供精神寄托、增添生活乐趣是人们养宠的主要原因，比例依次为64.78%、52.22%、51.65%。
也就是说，人们所饲养的宠物，享受到的再也不是扔块馒头饿不死就成的“畜生待遇”，而是赋予了更多的感情因素。
不过，谈感情是要伤钱的。
在这样的大背景下，商家开始拿捏消费者的心态，相关商品和服务的价格变得越来越高，猫儿子狗儿子们的饲养成本高企。
首先表现在宠物相关商品的消费价格开始升高。
以宠物消费中最基础的宠物食品为例。2022年10月31日，京东宠物发布的《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，近年来，平价、低价烘焙粮市场下滑明显，中档价位烘焙粮成为主销价格带。
以烘焙猫粮市场为例，60元/公斤以内的产品GMV增长仅2%，销量增长6%，80-100元/公斤则成为销量和销售额最大的价格带，销量增长43%，GMV增加36%，竞争趋于激烈。
烘焙狗粮市场中，20元/公斤以内的低价烘焙狗粮市场几乎无增长。而60-80元/公斤成为销量最大、销售额第二的主销价格带，销量增长30%，GMV同比增加25%。100-120元/公斤产品销售也十分火热，销量增长26%，GMV同比增加30%。
此外，宠物消费的种类也开始让人眼花缭乱。
在知乎，曾经有人提问“想养只小狗狗陪孩子，每个月会增加多少成本？”
在回答当中我们摘取几个，会发现人们在宠物身上的花销种类可谓是“琳琅满目”。
比如一位网友称给自己的宠物买了“沐浴露，除臭剂，驱虫药，羊奶粉，冻干，零食，滴眼液，毛巾，楼梯（上下床用），背包，磨牙棒（一天一根），狗绳，衣服，玩具等……”
还有网友在宠物身上的花费包括：主粮、驱虫（内驱+外驱）、松毛膏、水果香波、护毛膏、出去洗澡、剪毛、冬天的衣服、零食益生菌、藏食毯、牙膏、牙刷、眼药水、洁耳液、护毛喷剂、洁牙粉、玩具、口水巾、牵引、窝窝、外出水杯、爪子膏、碗、隐睾做绝育等等，甚至还购买了宠物保险。
综合所有的111个答案，我们经过粗略计算，得出大多数人养狗的成本几乎均高于每月300元，中位数在500元左右，每月用掉上千元开销的也并不罕见。
这样的开销在正常的时期并不算什么，但是经过中国经济在疫情期间连续三年的折磨之后，苍蝇再小也是肉了。
02 变穷的中产爸爸
人们对宠物感情升华的底层基础，在于人们生活水平的提高。
2023年1月17日，国家统计局发布了最新人均可支配年收入数字：2022年全国居民人均可支配收入约3.7万元。而在2000年，这个数字仅为0.37万元。
20年间，10倍的人均收入增长，成为宠物经济发展的最大底气。
而根据南都民调中心的《宠物消费调查报告（2022）》显示：月收入越高，养宠的比例也就越高，月收入在30001-50000元、50001元以上的养宠受访者分别高达81.48%、88.89%；城市化水平越高，养宠的比例也越高，居住在北上广深的受访者养宠比例达82.07%；且目前养宠的受访者以90后、80后居多，比例分别高达73.60%、72.17%；
八零九零后、高收入、城市化.....这样的标签叠加起来，就成了中国新型中产阶层的典型画像。
很长一段时间以来，手里有钱的年轻中产们都是提振消费、促进升级的中坚力量。但是在2022年媒体爆出的宠物市场遇冷的骨感现实中，还是能看得出来，猫狗等宠物的金主爸爸——中产阶级，正在遭遇人生中一次严重的“经济危机”。
目光回到国家统计局刚刚发布的人均可支配收入数据上来，全国人均可支配收入虽然比上年名义增长5.0%，但扣除价格因素实际只增长2.9%，与经济增长基本同步。而对于城镇居民来说，虽然其人均可支配收入比上年名义增长3.9%，扣除价格因素实际仅增长1.9%。
还有一个比较重要的信息：2022全年全国居民人均消费支出24538元，比上年名义增长1.8%，扣除价格因素实际下降0.2%。2022年，中国社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%。
其中，城镇消费品零售额下降0.3%。而养宠人群主要集中在城市中，从大数据上来看，2022年城镇居民收入几乎没有增长，而消费则在下降。
中国国家统计局局长康义表示，2022年，中国整个消费市场受到疫情冲击较大，特别是聚集性、接触性消费受限。另外，居民消费意愿也在下降，不敢消费、不便消费问题比较突出。
在2022年，宠物经济相关企业的业绩并不太差，而且还较为突出，但受到这样大环境下的悲观情绪的影响，相关上市公司在资本市场上的表现并不好看。
A股中的“宠物经济第一股”——佩蒂股份是我国较早专业从事宠物食品产业的企业之一。2022年前三季度，其营收增长近50%，利润增幅超100%。但业绩对股价并无帮助，2022年下跌14.3%。
另一家中国宠物食品行业的龙头企业——中宠股份在2022年前三季度营收和利润增速都超过30%的情况下，但股价全年下跌26%以上。
根据东方财富网数据显示，其宠物经济指数（BK0993）2022年全年下跌近15%。
一级市场方面，2019和2020年，宠物经济相关行业分别有过6起和7起投融资事件。可在疫情常态化之后的两年来，基本已销声匿迹。
03 乐观的未来市场
但眼前一段时间的“苟且”，并不代表永久的悲观。中国宠物市场真正意义上开始的时间并不长，至今仍具备着可持续深挖的乐观因素。
机会首先来源于潜力巨大的市场。中国畜牧业宠物产业分会指导的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇家庭宠物猫的数量为5806万只、宠物犬的数量为5429万只，合计超过1.1亿只。
这个数字看起来庞大，不过对比海外发达国家的宠物渗透率来说，还真的“只是个弟弟”。
数据显示，我国2021年城镇共有9147万宠物家庭，养宠渗透率不到20%，而美国、日本、欧洲的渗透率已达到70%、57%、49%。
比如根据中宠股份2021年年报分析，2020年末，美国宠物犬的数量为9890.40万只，宠物猫的数量为7429.80万只，是中国宠物猫狗数量的1.5倍。但是美国人口仅为中国的约四分之一。
对于中国市场而言，宠物经济既有上升的空间，更有上升的动力。
催化剂来源于两个因素：单身化和老龄化。
1月17日，国家统计局公布最新人口数据，媒体热议中国人口61年来首次出现负增长。这背后的现象就是年轻人恐婚情绪严重。
据国家统计局《中国统计年鉴2022》显示，2021年我国初婚（即第一次结婚）人数为1157.8万人，比去年减少70.8万人。这也是多年来初婚人数首次跌破1200万人，创下自1985年以来的新低。
而在年龄上，根据《中国人口普查年鉴——2020》，2020年我国平均初婚年龄为28.67岁，比2010年的平均初婚年龄（24.89岁）推迟了近四岁。
此外，1月17日，国家统计局还透露了一个重要信息：2022年末，我国60岁及以上人口有28004万人，占全国人口的19.8%。这意味着，距离我国整体迈入中度老龄化社会仅差0.2个百分点。
单身化和老龄化必然带来情绪上的孤独，单身的人总要把对人的情感转移到某种寄托上来。而宠物因其具有“伴侣替代品”的天然属性，成为承载这种寄托的最大可能。
艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015—2020年6年间复合增速达到32.8%。根据《白皮书》预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。
在这样数千亿容量的市场地盘中，纵观国内相关的上市公司，市值最高者不过百亿左右。不考虑眼前的行业波折，中国宠物市场实际上仍处于不甚成熟的初级阶段，并且实际上主要上市公司都是以出口为主，尚未形成国内更强大的C端消费力。
行业未来细节的变数仍然会很多，潜力股也许随时可以出现，但这终究是由人们对陪伴的需求所决定的。
投稿 宠物经济 消费321篇资讯
197关注
巨潮WAVE
关注融入时代巨潮，发现投资决策
最近资讯
宠物弃养经济学暴涨20倍，眼皮底下的商业传奇郭广昌回血 本文系作者巨潮WAVE授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处、作者和本文链接。 本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。 想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。敬原创，有钛度，得赞赏
563人已赞赏 >563人赞赏钛媒体文章小团子97... 赞赏了
一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...
昨天钛好257... 赞赏了
国产电动车的沸腾2023：走向更残酷的牌桌
约3天以前钛粉61583 赞赏了
华宝新能：坚守长期主义，缔造商业之上的价值
2022-12-31 00:06钛a66t... 赞赏了
跨界咖啡，是个好副业吗？
2022-12-30 17:11赚赚 赞赏了
小红书给流量“削藩”
2022-12-30 00:36钛粉81950 赞赏了
东北下岗往事轮回，一个家庭时隔20年的两次失业创伤
2022-12-20 10:24钛富279... 赞赏了
蜜雪冰城「向下」的烦恼
2022-12-09 08:48钛粉41450 赞赏了
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
2022-11-24 22:45钛粉81947 赞赏了
历史进程中的茅台与6次暴跌
2022-10-28 12:23钛粉48375 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 19:53想暴富25... 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 17:18钛粉61006 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 16:41AIBEN 赞赏了
月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
2022-10-17 15:10钛粉36011 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:27钛粉36716 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:24钛精378... 赞赏了
那些"上不了席面”的私房美味
2022-10-10 13:04钛粉18902 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-10-01 11:40有颜有钱5... 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-09-30 19:02钛粉29232 赞赏了
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
2022-09-15 15:45钛小773... 赞赏了
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
2022-09-10 09:33钛粉07914 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
2022-09-03 03:20钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
2022-08-19 17:41钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 查看精彩文章，打开钛媒体客户端挺钛度，加点码！
¥ 5 ¥ 10 ¥ 20 ¥ 50 ¥ 100支付方式
确认支付支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，是否进行登录
直接赞赏 立即登录分享文章
微信扫码448Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
2022年14家电商平台倒下，2023垂类面临团灭｜钛媒体深度 “网红减肥药”在二级市场走热，中国企业如何押注GLP-1类药物？ 半个月股价涨幅50%，这家二线组件厂商靠什么获得关注？ “民营商超第一股”步步高易主国资，供应商：还钱！｜钛媒体深度 B站在《三体》上丢的面子，靠《中国奇谭》找回来了 2023行业展望：“放开”之年的趋势变奏 ｜钛媒体·封面分享文章
微信扫码 448
