67.58亿收官，春节档重新唤醒观众走进影院 | 钛媒体焦点
李程程
· 2023.01.29 09:51
微信扫码910 3 22023年春节档票房大盘以67.58亿元数字在中国内地影史排名第二，也创造了中国电影市场年度票房最快破80亿的纪录（含预售）。
【资料图】
67.58亿收官，春节档重新唤醒观众走进影院 | 钛媒体焦点
00:0009:47图片来源：视觉中国
春节假期结束，2023年春节档之战也落下帷幕。
据国家电影局的初步统计，2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。
春节档上映的6部影片累计票房分别为《满江红》26.06亿元，《流浪地球2》21.64亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.48亿元，《无名》4.93亿元，《深海》3.59亿元，《交换人生》2.9亿元。截至2023年1月27日，全年总票房为79.15亿元，同比增长209.88%。
与往年同期相比，2023年春节档影片类型多元、创作专业特征凸显。上映的六部影片既有契合春节档合家欢观影需求的喜剧、动画类型，同时涵盖了悬疑、科幻、谍战、历史等更多元题材元素，满足了档期观众的细分观影需求。
票房大盘走势稳健，春节档迎回增量用户
今年春节档票房大盘以67.58亿元数字在中国内地影史排名第二，同时，也创造了中国电影市场年度票房最快破80亿元纪录（含预售）；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。
从单日走势来看，大年初一票房13.6亿元，次日小跌幅收11.1亿元，第三日票房逆跌，档期内，连续五天票房在10亿元以上，追平2021年春节档破10亿元的天数纪录。
猫眼研究院发布《2023春节档数据洞察》显示，今年档期1部电影的观众比例高达86%，其中，16%的观众，上一次观影是在三年前。由此看出，今年春节档对于观众观影习惯的“唤醒”作用尤为显著。
档期内人均观影1.34次，观影超过1次的用户占比提升明显；单均购票2.02张，多人观影占比提高，春节档观影的社交属性持续提升。
在城市方面，来自灯塔研究院发布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》显示，今年春节档期间，返乡规模恢复后下沉明显，2023年春节档一线城市票房占比11.2%，基本与2018年春节档持平，三四线城市票房占比持续升高，首次超过五成。
上海以2.6亿元票房占据城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破亿，破亿城市较去年增加3个。2013年春节档异地购票占比为32.5%，不仅较去年和前年有大幅提升，也是近五年来的最高值。
2023春节档票房TOP 30城市，数据来源：猫眼专业版
春节档也是全年各档期中，人群流动规模最大的档期。三亚以68.4%的流入占比占据流入榜榜首，而深圳则以58.5%的流出占比占据流出榜榜首；三亚是春节档流入流出均在榜的城市。
今年春节档全国票价近七年首次下调。“让利迎客”的表率作用有利于吸引更多增量用户春节观影。在全国110个一二三线城市中，39个城市票价提升，占比35.5%，剩余71个城市票价降低；珠海、台州分列票房涨幅榜和跌幅榜榜首。
100万以上票房产出的影城，在数量和票房占比上的提升明显。英嘉国际影城（金源CINITY店）以412.2万元的票房占据影城票房榜榜首，也是今年春节档唯一一个票房过400万元的影城。
《满江红》《流量地球2》两强领跑，贡献70%以上票房
如同预售期的表现，今年春节档呈现双头部格局，前两名影片《满江红》和《流浪地球2》贡献档期票房的七成以上。
这两部影片在档期内双双突破20亿元，也是在2021年后，档期历史第二次出现这样的成绩。市场再度印证了院线票房的“二八法则”，除了亲子市场的《熊出没·伴我“熊芯”》外，四到六名合计仅有17%的市场占有率。
大年初一，《流浪地球2》《满江红》首日票房同破4亿，是大年初一首次出现两部影片破4亿，《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《无名》等影片出现名次逆袭、票房逆跌等现象。
其中，《满江红》连续6天票房破4亿，追平《长津湖》在国庆档创下的破4亿天数纪录，关键词“反转”提及率居首；而《流浪地球2》强势系列受众基础带动预售反超，特效厅超高产出，周边众筹破5000万，破中国文娱类众筹纪录。
在舆论场上，各大片方也杀红了眼，《满江红》官方微博连续发布数条微博引发各种争议，“偷票房”、“幽灵场”等院线电影的老话题，又再度成为了社交媒体上各派争锋的焦点。
在舆论场，今年的春节档电影，因为易烊千玺等明星的参演，又让人感觉到了一些些“饭圈”熟悉的味道。粉丝之间的骂战，以及对所谓“资本”的讨伐，虽然提升了院线电影在网络上的关注度，但这也可能是大多数认真做电影的人不愿意看到的场面。
因为一部电影绝对不只是几个主演的舞台，影视高度工业化的背后，实际上也是一种劳动密集产业的体现。以至于，演员吴京在因为《流量地球2》成为首个进入300亿元票房俱乐部演员的同时，也首度在公开场合恳请大家不要再宣扬300亿这件事，因为每部电影也有台前幕后无数工作人员的功劳。
1月27日https://www.tmtpost.com吴京恳请大家不要再宣传300亿票房https://www.tmtpost.com，成为微博热搜第一。吴京《流浪地球2》片方全国路演首战时表示：“电影不是一个人的电影，是千千万万的幕后工作者一起制作出来的。我有幸作为其中的演艺者，已经是非常幸福的一件事情。”
他称，“我会觉得很内疚，好像我一个人代表了那么多台前幕后的（工作人员），恳请你们尽量不要再宣传300亿（票房）这件事”。吴京作出回应的背景是，1月25日下午，吴京被发现期微博点赞了一条列举他的票房成绩和表示“只服吴京”的动态。随后他取消了这个点赞，并在晚上发文笑称：“手滑了。”
一些意外：“熊出没”闷声发财，“中国乒乓”临时撤档迎战漫威
今年春节档的“意外事件”之一，莫过于“熊出没”最终熬出来头。
可能谁也没有想到，今年春节档第三名的位置，会被动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》占据，而且，这还是春节档史上首次有动画片进入前三。作为“熊出没”系列第6部在春节档上映的影片，《熊出没·伴我“熊芯”》票房占比为11.1%，也是该系列票房贡献首次突破10%。
与《熊出没·伴我“熊芯”》走势相近，动画电影《深海》上映后影片口碑大规模扩散，票房上首日过后走势持续向好，初四、初五连续两日票房逆涨。
此外，《中国乒乓之绝地反击》在上映2天之后，临时决定撤档，也或多或少有点让人出乎意料，即便是疫情以来我们已经见证了太多临时撤档的事件。
1月25日，大年初四晚，电影《中国乒乓之绝地反击》通过官方微博宣布，因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面，片方决定，从初五（1月26日）开始调整为小规模放映，并于2月17日“绝地反击”。
《中国乒乓之绝地反击》原定于初一上映，后又改档年初三。如此排期，的确是对《中国乒乓之绝地反击》前期宣发以及预售不够友好。再加上，这种主旋律的故事情节的设定，在近两年，观影热情已经被消耗了大半，也出现了一定的审美疲劳。
避开《满江红》、《流浪地球2》的两强的双杀，撤档或许拯救票房的是一种办法。不过，2月17日的排期，也未必这部电影友好。
漫威新片《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（Ant-Man and the Wasp: Quantumania）已经定档于2月17日北美和中国内地同步上映，《黑豹2》（Black Panther: Wakanda Forever）也将于2月7日在内地上映。疫情之后，漫威电影再度回归，进口片影迷热情重燃，只能祈祷国产电影《中国乒乓之绝地反击》真的能够绝地反击了。
（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）
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