我，开8年汉服店，赚钱全靠运气
螳螂观察
· 2023.02.03 08:30
微信扫码713筹钱踩坑，工厂暴雷，我的汉服店居然“苟”到第八年了！
【资料图】
图片来源@视觉中国
文 | 螳螂观察，作者| 图霖
去年以来，作为小众服饰代表的汉服，在《星汉灿烂》、《梦华录》等热播剧的带动下，数次成为网友们热议的话题。
和同为破产三坑的JK、Lolita相比，自带传统文化宣传属性的汉服，成了三坑里更快走近大众服饰的“幸运儿”。
显著表现是，汉服市场规模在近几年已迎来快速增长。
数据显示，2015年至2021年，我国汉服市场规模实现了由1.9亿元到101.6亿元的激增，现存汉服相关企业达3497家。据相关机构预测，2022年我国汉服市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元.
如前所述，穿着汉服的古装剧，对汉服热度的助推尤其明显。譬如《梦华录》的热播，就让“宋制汉服”一度成为剧粉和汉服爱好者们追捧对象，也同步带动了汉服的穿着购买热潮。
在淘宝开汉服店的木子，去年年底也迎来了难得的“爆单期”。只是，开了8年汉服店的她，对于这种来之不易的“幸运”，依然难以完全开心。
01 “苟”了五年，突然爆火
开汉服店的想法，是木子在大学期间萌生的。那时候是2015年，汉服市场没有现在这么卷，只要设计和质量用心，就不愁没人买。
木子的朋友的朋友，没开多久，就挣钱了刚好木子所在的大学，创业氛围浓厚，再经过朋友小A一撺掇，木子就彻底心动了。心动不如行动，她马上开始“招兵买马”。
汉服店的工作流程，一般来说，主要是六个环节：设计-制衣-下定-成团-生产-发货。具体来说，店主提供设计图，然后找工厂制作样衣，之后挂上店铺收集意向金，意向金到达一定数量，即为成团。成团后，工厂按照数量开始生产。最后就是我们熟悉的，补尾款和发货。
木子那时候，总共召集了三个人，而且都是0经验选手。
小A负责设计，但她是自学的。木子负责研究淘宝店的运营规则，剩下两个朋友，一个负责微信、微博的运营，一个负责发货。
就算没啥经验，但好歹也一个人占了一个坑。最难的，还是启动资金。
大家都是大学生，兜里没啥钱，各自从生活费里扣了500，合起来也才2000块钱，这点钱，找工厂制个样衣，就能花得七七八八。
几个人苦思冥想好几天，才终于想起来，可以找学校的创业平台借。
钱，确实是借到了，总共3万。就是这个还款利息，木子给自己挖了个大坑。
都说“初生牛犊不怕虎”，这几个没创过业的人，对自己接下去的“宏图大业”，乐观到觉得，一年挣个十几万，都很轻松。所以最后，她们设了每月10%的返点 另外，还要再偿还四分之一的本金 。
但这个时候的木子，自然是意识不到问题的。她们甚至给自己还算了分红比例，两三个月就分一次钱。
因为想省钱，店铺客服是四个人轮换来的，仓库就是现成的宿舍场地。前期因为对衣服比较自信，宿舍的衣服堆成了小山。好在几个人是一个宿舍的，免去了被其他舍友说闲话的担忧。
但困难还是有的。中间，木子她们搬过几次宿舍，还是从这一栋的5楼，搬到那一栋的5楼。四个人来来回回十几趟，才能搬完。每次搬完宿舍，几个人就会累得瘫床上，起身喝水的力气都没有。
四人团本来就是兼职在创业，眼看着钱没赚到多少，人又快累死，有两个朋友提出了退出。
所以17年开始，这个店，就剩下木子和小A两个人撑着了。
木子和小A依然十分乐观。她们觉得，折损两员“大将”固然可惜，但每次分到的钱更多了啊！她们甚至把多出来的钱，拿去找了“一条龙”电商工厂，客服-做衣服-售后，直接包干，木子和小A只需要美滋滋躺着，等着数票子就行。
本来呢，木子和小A也没想着挣大钱了，她们觉得吧，店铺本来也小，一年能赚个几千块钱，也就满足了。
小A甚至觉得，店铺不能扩大规模，小众服饰的生产周期本来就长，粉丝对衣服的质量、细节尤其挑剔。真火起来了，万一质量翻车，她们这个小店，可就彻底砸了。
但，生意场上往往就是这么多意外。19年，木子店里的一款汉服，一夜爆红，直接让她们那一年的营业额突破了百万。
02 爆单虽好，不能太多
这款衣服，其实早就上架了，但卖得并不好。木子她们店，小归小，胜在衣服细节不错、质量也没翻过车，所以粉丝粘性很强。
有一天，一位在汉服工作室当模特的粉丝妹妹，穿着这款衣服拍了照。因为场景搭配更专业，突出了衣服质感，粉丝妹妹的图刚Po到网上，来店里问的人就开始成倍增长。
突然爆单，对开了4年，一直不温不火的小店来说，确实值得开心。但木子和小A，在经历了前两天的狂喜后，迅速进入了沮丧期。因为她们之前的担忧，成真了……
她们找的“一条龙”工厂，看似很让人放心，但实际却十分懈怠。
之前店里订单少的时候。她们压根没有考察过工厂的工作，这次订单量大起来，她们担心忙起来工厂有疏漏，决定自己亲自盯着。这才发现，工厂的售后客服经常不回消息。后台等待回复的对话框，已经堆了上百条。
木子店里做的，是售价1000-1500的中高端复原款汉服，细节多、容易出错，所以会有很多售后单。粉丝过来问，售后客服却不及时回，导致她们损失了不少询单的人。
所以，19年虽然赚了10多万，但木子和小A还是不得不做了“战略调整”。一个是换了新的工厂，不做事的工厂，让它退！退！退！
再一个是，改走千元以内的“亲民路线”。这也是顺应当时的市场环境。19年开始，国内的汉服市场已经有点开“卷”的意思了，尤其在价格层面。做中高端，细节多，难把控，像她们这种没怎么营销的小店，极有可能面临被“卷”死的下场。
19年的爆款，帮她们积累起了一定数量的粉丝群。改走亲民路线的她们，质量依然在线、服务依然贴心，店铺进入了连续盈利期。19年到21年，虽然每个月的流水有波动，但基本每年都能挣个十几万，几年过去，木子还有了小40万的存款。
去年11月，小A发挥脑洞上架的一款衣服，出乎意料地火了，比19年那款，还要火。店里的营业额，第一天25万，第二天15万，第三天20万。木子和小A一边手舞足蹈，一边心惊胆战。因为害怕19年的事情重演，她们不得不提前截团。但即便是这样，工厂的工期也已经排到了明年6月。
问到木子接下去的规划时，她说，接下去还是想老老实实开发新品，短时间也不会扩大产能。佛系开店嘛，突然的爆单，还是少一点吧。
03 总结
木子的这个创业项目，属于典型的“小众产品创业”。服务的是小众客群，市场规模十分有限。幸运的，能苟到运气来临的那一天，不幸的，只能被迫内卷然后倒闭。
那么，对小众产品的创业者来说，怎样才能“苟”得更久呢？这里有三点建议，可供参考：
第一，不盲目扩张，就是最好的自保，要按照可辐射服务的需求来。
木子的创业经历里，我们多次提到，她们不太愿意盲目扩大产能。因为她们清楚地知道，自己没有足够的人手和后备资金，加上汉服这类小众服饰的走红，背后基本都是玄学的靠运气。
所以，即便是19年爆红以后，她们也没有立马扩大规模。这就帮她们避开了，“规模大了，单量却跟不上”的坑。
第二，不仅要赚产品的钱，更要赚趋势的钱。根据用户需求，及时调整产品路线。
小成本项目，最怕遭遇突发危机，可能是疫情影响，也可能是金融危机。只要碰到其一，基本就玩完了。
木子的店为什么能开8年，甚至完美避开了疫情的影响，就是因为她在19年改走亲民路线，成功留住了当时的那批粉丝。从今天的汉服市场来看，“白菜价汉服”，可以说大行其道，这也印证了，木子当初的判断是对的。
第三，做用户留量，而不是流量，赚复购的钱。
小众产品，吃不到基本盘大的红利，想赚钱，就需要考虑怎么增加复购。这就意味着，对流量的粘性要求会更高，换句话说，要能做用户留量，而非流量。
前面四年，木子的店看似没赚钱，但却靠着她们一直以来对产品、服务的坚持，吸引了一批粘性很高的粉丝。也正是这些人，帮助木子度过了那几年的平淡期。
后面四年，木子也没有盲目加大营销投入，而是调转思维，用这部分钱去找做工更好的工厂，去招响应速度更及时的客服。这样，粉丝对衣服质量更放心，复购率自然也会随之提升。
投稿 新消费 服装662篇资讯
572关注
螳螂观察
关注螳螂观察（微信ID:TanglangFin）：重点关注新金融、新零售、上市公司等财经金融领域。 《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。同好共同交流请添加微信：Tanglangcj。
最近资讯
我，开8年汉服店，赚钱全靠运气做外卖赔！摆地摊赚！卖蛋炒饭的玄学花精装房的价格买毛坯房，开发商减配套路大赏 本文系作者螳螂观察授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处、作者和本文链接。 本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。 想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。敬原创，有钛度，得赞赏
563人已赞赏 >563人赞赏钛媒体文章小团子97... 赞赏了
一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...
2023-01-18 02:02钛好257... 赞赏了
国产电动车的沸腾2023：走向更残酷的牌桌
2023-01-16 07:45钛粉61583 赞赏了
华宝新能：坚守长期主义，缔造商业之上的价值
2022-12-31 00:06钛a66t... 赞赏了
跨界咖啡，是个好副业吗？
2022-12-30 17:11赚赚 赞赏了
小红书给流量“削藩”
2022-12-30 00:36钛粉81950 赞赏了
东北下岗往事轮回，一个家庭时隔20年的两次失业创伤
2022-12-20 10:24钛富279... 赞赏了
蜜雪冰城「向下」的烦恼
2022-12-09 08:48钛粉41450 赞赏了
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
2022-11-24 22:45钛粉81947 赞赏了
历史进程中的茅台与6次暴跌
2022-10-28 12:23钛粉48375 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 19:53想暴富25... 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 17:18钛粉61006 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 16:41AIBEN 赞赏了
月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
2022-10-17 15:10钛粉36011 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:27钛粉36716 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:24钛精378... 赞赏了
那些"上不了席面”的私房美味
2022-10-10 13:04钛粉18902 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-10-01 11:40有颜有钱5... 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-09-30 19:02钛粉29232 赞赏了
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
2022-09-15 15:45钛小773... 赞赏了
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
2022-09-10 09:33钛粉07914 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
2022-09-03 03:20钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
2022-08-19 17:41钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 查看精彩文章，打开钛媒体客户端挺钛度，加点码！
¥ 5 ¥ 10 ¥ 20 ¥ 50 ¥ 100支付方式
确认支付支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，是否进行登录
直接赞赏 立即登录分享文章
微信扫码713Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
分享文章
微信扫码 713
