“防内鬼”成了小米造车的第一个难题
雷科技leite...
(资料图片仅供参考)
· 2023.02.05 08:02
微信扫码1593小米真就跟保密过不去了？
“防内鬼”成了小米造车的第一个难题
00:0008:30图片来源@视觉中国
文｜雷科技leitech
看新款汽车曝光，大概是车圈小伙伴最快乐的事了，说明厂商又有更新迭代的动作，也可以围绕新车展开猜想以及激烈的讨论。而汽车厂商对于新车外观、伪装路试车等图片泄露也比较宽容，因为这能够激起网友们的关注，从而获取热度。一些跨界加入造车的公司，大概也深知“神秘新车”曝光带来的效果，针对各种爆料以及实车谍照采取的态度也是比较开放的。
但也有跨界而来的“汽车厂商”打破了这一份“宁静”，开创了泄露曝光罚款的先河。近日，@小米公司发言人发文称，小米汽车合作方北京某模塑公司因对其下游供应链管理不善，泄露了前后保险杠的早期设计稿。根据公司内部的《保密协议》，小米集团对这家公司进行了严肃处理，要求其升级保密措施，并罚款100万元。
（图片来自微博）
据小雷所知，小米算是汽车圈中第一家针对汽车外观泄露罚款的企业，并且采取了与手机外观泄露相同的处罚措施，小米创始人雷军也对此表示零容忍，这也成为了小米汽车历史上的“第一桶金”，汽车还没开卖就先赚个100万。
当然了，此次泄露事件跟其它实车谍照曝光性质不一样。路试车谍照一般是由路人或者媒体等拍摄，他们并没有跟车企签署过保密协议，而且路试车一般有大量伪装贴纸，即便是被拍到了也不至于被“看光”。而供应商与车企合作时，必然要签订保密协议，以确保自己定制的设计、零部件不会流出，一旦不小心泄密，那么就要背负相当大的责任了。
说明一下，小米此次针对的是小米汽车前后保险杠3D渲染图的曝光，并不是在互联网广泛流传的整体外观效果图。这就意味着，小米汽车前后保险杠的曝光图属实，而且官方后续很有可能会对设计进行调整。距离小米汽车发布大概还有一年的事件，进度还是能赶上的。
有人认为这是小米“自导自演”的宣传做法，小雷不敢苟同。新品泄密虽然能博取热度，但对于厂商也是一件风险极高的事。
泄密事件频发，小米的保密形同虚设？
因为各种外观泄漏以及开箱视频提前偷跑等原因，小米已经收到过不少个“100万”了，主要集中在手机行业中，其它厂商却很少发生这样严重的泄密事件，小米的信息保密因此也被网友调侃“堵不住的水管”。
不过小米把智能手机的保密标准直接套用到汽车上，小雷认为不太妥当，手机跟汽车完全不是一个量级的产品，100万对于汽车供应商而言恐怕没什么“威慑力”，汽车圈动不动就是几个亿的流水，雷老板还得再狠点啊。
小米本身是做智能手机起家的，初入造车行业应该也没有太多经验，手机和汽车的研发过程与思路都不尽相同，尽管都是制造，但造手机的经验不能完全套到汽车上。
我们首先要了解一下手机与汽车的诞生过程，一台手机的诞生要经过产品立项、工业设计、结构设计、硬件设计、软件设计、项目管理、质量监督，而且手机算是集成度远高于汽车的精密仪器，内部线路复杂，每一个步骤都需要大量工程师参与。
旗舰手机是商业秘密最多的地方，厂商往往会采用最高规格的零部件供应、独立的工业/结构设计，以及通过与供应商紧密合作，花大成本定制的元器件。这些都是一款产品含金量最高的部分，也是厂商最敏感、最不愿意让外人看到的东西。
大家也可以从厂商的宣传动作上看到，一般只有次旗舰或者定位更低才会毫不吝啬地把所有配置都提早预热，而高端旗舰的预热反而是十分十分玄学且有格调的海报，这就是因为高端产品的含金量太高，不可以提早透露给对手知道，次旗舰或其它产品就是把供应商的配置“堆”上去，不是什么秘密，顺便还能抢了“爆料人”的活。
造车需要保密的，可能只有小米
然而，汽车的诞生的过程跟手机不太一样，首先要做概念设计，包括总体布局以及外观造型两个部分，并根据市场调研得来的结果，对整车的性能与布置等提出具体的要求，并在逐步完善、量产化的过程中，尽可能地追求“性价比”。
汽车不像手机每年迭代好几款，每一款都可以在外观、内部设计上大幅改动，汽车的迭代顶多就是换换车灯样式、内饰设计，就算是新款了，或许只有技术积累达到一个层次后，才会进行一次改款。
因为改款的成本太高了，大幅度改动设计方案，生产线、配套的元器件等都要重新定制并调整，考虑到售后维修服务，还需要单独预留备件，对厂商的库存也是巨大的挑战。
相比之下，手机就容易多了，即便不更换模具，也可以在原来的设计上做出新的东西，这是汽车产线无法比拟的。
所以现在的车企都尽量统一多款车型的外观以及内饰特征，美其名曰“家族化设计”，实际上只是为了一个零件能够兼容多个车型，从而达到节省成本的目的。另一方面，正因为新车变化不大，有的甚至好几代不改外观，内部配置也不是什么人都能看到，被曝光也就无所谓了。
但小米本身就自带互联网流量，还是首次踏进汽车制造行业，细微的动向都会博取到大量的关注，其中就包括众多车企，所以第一辆车的保密工作显得尤为重要。不让别人知道你做了什么，才能让别人有眼前一亮的效果。
不过在小雷看来，手机厂商这样的保密做法，不会给汽车行业的供应链以及生产模式带来太多的影响。汽车跟手机本身就不是一个概念，再加上大多数车企的生产模式已经固化，信息保密本身也做得比较成熟，而且还有大量的专利加持，少量的曝光和泄漏影响不大。反过来，小米也应该学习一下其它厂商的保密形式，尽量别让重要的信息外露给友商。
泄密：网友高兴，厂商流泪
说到底，泄密给网友就是看乐子，提前看看新品的面貌，而对于企业来说就是巨大的损失了，因为在发布之前，新品的外观以及内部，都充满了不可告人的“秘密”，一方面是保持神秘感，最重要还是不希望竞争对手“抄作业”。
这就好比一场考试，自己辛辛苦苦在试卷上写的答案，不小心给其它考生看到了，意味着别人就可以靠着“抄作业”缩短与自身的差距，甚至还能超越。
小米的答卷很不幸被泄漏，尽管是早期的稿子，这位“考生”很可能要再一次改稿，这是避免与同行“撞车”，也是自我保护最直接的方式。
现在行业竞争那么激烈，同类产品之间同质化很严重，如果产品提前被“偷跑”，竞争对手有针对性地调整产品策略，把尚未推出的产品“拉”下来。
小雷这里说得比较难听，现实是在疯狂内卷且难有实质性突破的行业中，厂商打造产品的首要想法还是怎么把友商“赶”下来，其次才是考虑用户的体验感，这种现状明显还会持续很久。
泄密无论结果如何，都不会是一件好事，任何厂商都不希望自己的商业秘密被提前偷跑，其要面临的结果，是多少个100万都无法弥补的。我们嘴上会调侃小米的保密措施，站在用户的角度也想多关注一下新车的动向，但打心底还是希望官方能够在保密上多下功夫，切勿别在新赛道里失去了先机。
新电子 HK 小米集团-W-1.46%投稿 新造车势力 小米1009篇资讯
461关注
雷科技leitech
关注科技，一种生活方式
最近资讯
四组数字背后：暴雪停服不只是简单的商业事件iPhone滞销，救救库克救小鹏，5款新车还不够 本文系作者雷科技leitech授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处、作者和本文链接。 本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。 想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。敬原创，有钛度，得赞赏
564人已赞赏 >564人赞赏钛媒体文章正见Tru... 赞赏了
SaaS十词，“点火”2023
约2天以前小团子97... 赞赏了
一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...
2023-01-18 02:02钛好257... 赞赏了
国产电动车的沸腾2023：走向更残酷的牌桌
2023-01-16 07:45钛粉61583 赞赏了
华宝新能：坚守长期主义，缔造商业之上的价值
2022-12-31 00:06钛a66t... 赞赏了
跨界咖啡，是个好副业吗？
2022-12-30 17:11赚赚 赞赏了
小红书给流量“削藩”
2022-12-30 00:36钛粉81950 赞赏了
东北下岗往事轮回，一个家庭时隔20年的两次失业创伤
2022-12-20 10:24钛富279... 赞赏了
蜜雪冰城「向下」的烦恼
2022-12-09 08:48钛粉41450 赞赏了
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
2022-11-24 22:45钛粉81947 赞赏了
历史进程中的茅台与6次暴跌
2022-10-28 12:23钛粉48375 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 19:53想暴富25... 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 17:18钛粉61006 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 16:41AIBEN 赞赏了
月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
2022-10-17 15:10钛粉36011 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:27钛粉36716 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:24钛精378... 赞赏了
那些"上不了席面”的私房美味
2022-10-10 13:04钛粉18902 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-10-01 11:40有颜有钱5... 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-09-30 19:02钛粉29232 赞赏了
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
2022-09-15 15:45钛小773... 赞赏了
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
2022-09-10 09:33钛粉07914 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
2022-09-03 03:20钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
2022-08-19 17:41钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 查看精彩文章，打开钛媒体客户端挺钛度，加点码！
¥ 5 ¥ 10 ¥ 20 ¥ 50 ¥ 100支付方式
确认支付支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，是否进行登录
直接赞赏 立即登录分享文章
微信扫码1593Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
下游需求推动，碳化硅产业迎来加速扩张 千亿成飞复牌“点火”，低位概念股宝胜股份能否“跟风”？ 张颂文，狂飙时刻 ChatGPT杀疯了，两个月引爆千亿美金新赛道 | 钛媒体深度 曾经火上天的日式快餐，中国人吃不动了 业绩大涨，大幅扩产的三元龙头值得看好？分享文章
微信扫码 1593
