漫威重回内地银幕首作，逃不过哑火
犀牛娱乐
· 2023.02.09 11:10
(资料图片)
如今，影院重开了，漫威超英大片也回来了，接下来能否让这些“忘记”电影院的年轻观众重新回来，归根结底，还是要靠电影品质本身。
图片来源@视觉中国
文 | 犀牛娱乐，作者 | 小福，编辑 | 朴芳
时隔三年半重返内地银幕的首部作品，《黑豹2》的表现比预想中还要差。
将将2000万的首日票房，让这部影片刷新了近十年漫威超英大片在内地的开画新低。而上一次出现这样低迷的开局，还是在漫威电影宇宙第一阶段的《雷神》《美国队长》。
彼时，漫威电影宇宙才刚刚起步，每个IP都在摸着石头过河，在大多数观众眼里，这些超级英雄的名字还很陌生；现在，漫威已经用近30部作品打造出庞大复杂的顶级电影宇宙，每一部新片都在万众瞩目下诞生，票房数字更是以亿为单位计数。
而《黑豹2》在内地的表现，无异于给漫威泼了一盆冷水。
时不我与
客观来说，《黑豹2》此次票房遇冷是绝大部分从业者都能够预料到的。甚至可以说在内地档期确定的那一刻，就为这部影片提前写好了结局。
首先，最直接的就是影片盗版问题。
《黑豹2》在多数海外国家的上映日期在去年11月上旬，而正式版流媒体资源也已经在2月初上线，想必关注这部电影的核心受众群体都已经通过各种渠道看过这部影片。即便仍有不少观众愿意在内地影院二刷，观影兴致肯定也会大打折扣。
其次，是档期选择问题。
2月7日是春节档后第二周的星期二，一来此时春节档影片还未完全降温，二来在星期二这种居中的工作日向来是对影片上映是不利的。这个上映时间，进一步削弱了《黑豹2》的票房势能。
最后，还有漫威长期缺席热度减退的问题。
内地观众上一次在大银幕上看到漫威电影还要追溯到2019年6月的《蜘蛛侠：英雄远征》，此后便开始了长达三年半的漫长空窗期，在大银幕上错过了6部漫威电影。除了核心观众仍会继续关注每一部新片之外，很多普通观众，不可避免地会降低对漫威的关注度。
而此次《黑豹2》从定档到上映的宣发周期也比较紧张，又遭遇了春节档影片的热度碾压，很多普通观众可能还没有及时了解到这个消息。重拾观影热情，是需要时间的。
不过考虑到漫威电影在内地的特殊性，能够重新上映已经不易，从2月7日这个档期中也能读取到一种尽力弥补的味道。所以虽然有诸多不利因素，但《黑豹2》能够得到这个内地档期，已经是最好的结果了。
只是档期的问题吗？
况且《黑豹2》在内地市场上限不高，本来也不只是档期这一个问题。
众所周知，在前期开发阶段，《黑豹2》遭遇的最大变故源自原黑豹扮演者查德维克·博斯曼的去世。影片主创做出了不由其他演员接任他的决定，因此对剧本进行了5次大改，最终呈现出这个由黑豹妹妹苏睿继任成为二代黑豹的剧情版本——而这已经完全远离了原著。
经过大改的《黑豹2》虽然达到了差强人意的程度，但失去了灵魂人物，终归还是逃不过遗憾。这部影片的整个故事都是围绕着黑豹身份的交接展开，新角色、新冲突，每个角色都在为推动苏睿继承哥哥衣钵这个目标而行动。片尾哥哥儿子的出现更是为离去的黑豹写出了圆满结局。
抛开背离原著的原罪，仅在剧情维度，《黑豹2》仍保持了漫威工整的流水线水准，但作为一部特效大片来看，《黑豹2》的最大短板是缺乏剧情高潮，没有呈现出观众最想看到的燃点、爽点。
当然我们也可以理解为为了缅怀查德维克·博斯曼而刻意降低了娱乐性。只是作为一部商业大片，这一点注定让《黑豹2》割裂。
这直接投射到了口碑上，在烂番茄、IMDB以及MTC三个评分平台，除《黑豹2》烂番茄爆米花指数超过前作之外，整体口碑均有不同程度的下滑。而市场层面，《黑豹2》的整体表现也不及前作。目前全球票房仅收8.42亿美元，远低于《黑豹》的13.47亿美元。
至于内地市场，从来都不是《黑豹》系列的主力战场。
由于文化差异问题，中国观众对《黑豹》系列的观影热情一直不算强，即便是在疫情前的2018年，《黑豹》也只拿到了6.62亿元票房。远低于同年上映的《蚁人2：黄蜂女现身》和《毒液》这两部单人电影。口碑方面，《黑豹》系列同样在其他漫威IP中较低，像此次的《黑豹2》豆瓣评分已跌至5.6，距离口碑垫底的《雷神4》也就仅差0.2分了。
此外，除了影片内地档期选择和自身问题之外，市场环境也对它不利。今年春节档影片普遍质量较高，拥有更强劲的续航能力。即便在节后市场也有不错的市场号召力，可以看到不仅是《黑豹2》，前几天在元宵节上映的《风再起时》也没有拿到预想中的成绩。
截至2月8日17时，上映不过两天的《黑豹2》日票房已经被春节档四部影片反超。
这波遇冷，实属意料之中。
漫威大片，亟待重启
一部《黑豹2》的遇冷其实情有可原，从业者真正畏惧的是漫威电影回来了，观众却不在了。
根据猫眼研究院发布的《2022中国电影市场数据洞察》，2017-2019年进口分账片前十名的平均观影年龄为28岁，而2022年进口分账片前十名平均观影年龄已达到30.3岁。这意味着三年间分账电影的主要受众人群并没有发生改变，主要增量年轻观众出现了明显缺失。
（图源：《2022中国电影市场数据洞察》）
该现象直指引进片数量的不足，特别是对年轻观众吸引力更高的超级英雄大片的缺位。前三年间内地引进的分账大片绝大部分都是老牌IP续作，这类项目本身受众年龄层就相对更大。更重要的年轻观众，却随着超级英雄大片一同离开了影院。
与此同时，内地观众的审美变迁同样不可忽视。从前看好莱坞大片主要为了视效和爽感，但现在越来越多观众开始提升对内容的要求。因此即便是面对《侏罗纪世界3》《神奇动物在哪里3》这类爆米花大片续作，观影热情仍不如过往。
如今，影院重开了，漫威超英大片也回来了，接下来能否让这些“忘记”电影院的年轻观众重新回来，归根结底，还是要靠电影品质本身。
眼下《黑豹2》已经提前注定落败。但积极的一面是，对于一周后即将与北美同步公映的《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（下称：《蚁人3》）而言，这是一次最好的铺垫工作。
用漫威电影第四阶段最后一部影片预热内地市场，再由内地观众更欢迎的《蚁人》系列新作来盛大开启漫威电影宇宙第五阶段，相信这会为《蚁人3》的市场表现带来更大助力。
超英大片回归的下一棒，交给《蚁人3》了。
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