2022年国剧7大关键词，国产剧“底气”从何而来？
娱乐独角兽
(资料图)
· 2023.02.18 08:18
微信扫码4892023年，各大第一、二梯队剧集公司库存仍旧丰富，未来一年仍是传统与新型题材的对垒，谁能再下一城，也必将是全行业瞩目的大事。
文 | 娱乐独角兽，作者 | 无花果
2022年对于国产剧来说是个喜忧参半的年份，前半年因疫情而陷入“开机难”，剧集开机数量大幅减少，让不少人感到揪心。同时，爱优腾芒+B站自制剧开始精耕细作也初见成效，在短视频抢夺用户注意力的时代，各家长视频平台用降本增效、缩短集数、精品化制作、开发核心用户权益、启用实力派演员、挖掘垂类IP等方式补充新能量、寻找新机遇。
新丽传媒、正午阳光、柠萌等第一梯队制作公司也经历了电视台到网生时代的几个不同阶段，伴随着观众与视听载体的更新换代，身经百战的他们同样要经历摸索的独立期、风格的确立期和转型的阵痛期，最终是对剧集多元化的探索与创新，对大剧质量的严格把控树立了其行业龙头地位。而此时，留白、五元、瞳盟、恒星引力等新秀公司的崛起，也让市场重新焕发了生机。
与往年相比，2022年的现实题材作品不局限于年代与家庭，而是拓宽至单元、科幻、公检法、乡村振兴、运动题材等，这既与时代要素紧密挂钩，也与近年来人们对现实题材的渴望息息相关。各个题材剧集作品的高分作品增多，古偶剧也迎来了新台阶，与悬疑剧并驾齐驱成为“高人气”选手。同时，各家公司仍在积极铺排短剧集，更加年轻化的语境和切入点成为解锁新用户的神奇钥匙。
对此，娱乐独角兽提炼了2022年国产剧7大关键词，浅析一下这个危与机并存的年份，对于国产剧的意义与启示。
关键词一：现实题材大剧
2022年初一部《人世间》统一了全年龄层观众审美，在云合、德塔文等榜单中均收获TOP1的佳绩，正片有效播放量达47.6亿，其影响力、奖项含金量与长尾效应堪称2022年剧集之最。扎实、可看性强的剧本，细腻写实的拍摄风格和表演，让《人世间》征服了上至60后，下至00后的观众。
《人世间》能取得如此高统一的关注原因在于，它并非传统意义上的现实题材，而是在时代发展的背景基础之下，融入了极具普世性的情感刻画，给电视机前的观众带来强烈的代入感和情感共鸣。从《人世间》中我们也能看到，2022年现实大剧在题材和表达上，都有了更丰富、更多元、更精准的追求。
《我们这十年》《县委大院》《大考》《底线》四部主旋律剧在下半年播出，在大时代下讲述的百姓故事，精品主旋律剧已成必然趋势；《幸福到万家》《大山的女儿》《山河锦绣》等“扶贫攻坚”剧通过央视的强势传播，取得阶段性的成功；同时，关注破碎家庭的《亲爱的小孩》和全新角度的创业剧《风吹半夏》也兼顾了台网观众的喜好。
“清朗行动”的影响下，流量泡沫渐褪，观众对现实主义与演技派的呼吁空前高涨，严肃正剧稳步前进；对纯文学作品的用心改编和实力派演员之间的切磋，成为了新式现实主义剧集的“底气”。从《父母爱情》《白鹿原》《平凡的世界》到《大江大河》《山海情》《人世间》， 再到2023年的一众题材厚重的“爆款预定”，《龙城》《平凡之路》《人生·路遥》《主角》等剧未播先火，现实主义剧集的头部地位已经不言而喻。
关键词二：剧集公司沉浮
2022年国产电视剧制作公司又有新变化。
在一众老牌影视公司当中，虽然多数凭借过往的内容积累和制作能力在尝试多元发力，但表现参差不齐。以过去一年成绩来看，新丽传媒、柠萌影业表现相对突出。
新丽保质保量完成各个类型KPI，依旧走的是大众路线，年代剧《人世间》、古装剧《卿卿日常》、都市剧《玫瑰之战》各有拥趸，垂直小圈层较少，豆瓣8分剧占两部。其中古装悬疑剧《风起陇西》是新丽的全新尝试。柠萌影业上市后在现代剧领域持续发力，悬疑与都市两手抓，《猎罪图鉴》与冰雪运动题材《超越》打出了同类题材的差异化，12集短剧《胆小鬼》上线后更是全部剧集超过7分，目前柠萌仅古装剧暂时空缺。
过往有“国剧门脸”之称的正午阳光2022年作品表现参差，《相逢时节》《欢乐颂3》《欢迎光临》三部剧不如预期，靠年头年尾的《开端》《县委大院》扳回口碑，剧集数量的增多似乎给正午阳光整体拉下了分数，反而是12集短剧《开端》成为最大亮点。
“电视剧第一股”华策影视在2022年上线剧集最多，但除了《我们这十年》外多以轻体量偶像剧为主，主攻年轻市场，其中《与君初相识·恰似故人归》成绩较为突出。老牌制作公司慈文今年有掉队迹象，剧集数量较少，也缺乏能打的作品。昔日“六大”一线制作公司格局在2022年转化为“新三大”，新丽、柠萌和正午阳光成为老牌公司中的领头羊。
其他大公司中，完美世界的《摇滚狂花》另辟蹊径，找到全新切入角度；耀客传媒的《特战荣耀》《你安全吗？》表现可圈可点，出圈力度仍有待提升；以往易征服年轻观众的欢娱影视在2022年不见爆款，两部美食题材剧《尚食》《珍馐记》均是中小体量。反而是长信传媒进军网剧领域的《唐朝诡事录》成为了古装剧中的黑马，精彩的视效与打斗场面为其加分不少。
而几家新秀公司在2022年的比拼也在继续，曾制作出高口碑职场剧《怪你过分美丽》的恒星引力又有了古偶代表作《苍兰诀》，瞳盟的《大考》《天才基本法》、歆光的《星汉灿烂》、五元的《芳心荡漾》、西嘻的《且试天下》均在市场上冒头。其中《苍兰诀》《星汉灿烂》还占据年度各大榜单前十。
与老牌制作公司相比，这些新秀公司的成立时间短，目前产能有限，虽然个别项目有突出表现，但更多集中在各自擅长的垂类赛道发力。这些新兴的影视公司能否随着跨越“舒适区”，尝试更多元的题材也是今后值得关注的重点。
关键词三：豆瓣高分剧
据统计，2022年豆瓣高分剧集有所增加，这从侧面反映了各大制作公司和爱优腾的自制能力均有提升，根据豆瓣公布的2022评分最高的华语剧集Top10，我们看到三个趋势：
首先，现实题材更加多元。除了《人世间》保证了现实题材大剧的水准外，悬疑剧与刑侦剧也，《警察荣誉》《对手》无论在剧本层面的突破、典型人物的塑造以及类型化的极致上都做得不错。随着主旋律剧的崛起，农村振兴题材、创业题材也有突围之势，《幸福到万家》《风吹半夏》以女性奋斗为主题，收获热度与口碑的双丰收。
第二，古偶题材在升级。以《梦华录》《苍兰诀》《卿卿日常》三部兼顾数据、口碑和推星力的古偶剧来看，相比过往，今年此类题材告别了撒糖式套路化的创作公式，另辟蹊径的从女性话题、视觉特效、女性群像等方面着墨，成为圈粉利器。
第三，创新题材开始被认可。无论是以《开端》为代表的“时间循环”、“无限流”这样的高概念短剧兴起，还是如《风起陇西》般将历史融入悬疑、谍战的题材创新，亦或是《三悦有了新工作》将职场剧玩出新花样，不少类型剧都呈现出更加精品化，涵盖内容更丰富和有层次的状态，同时为视频网站的用户纳新作出贡献。
关键词四：网文IP改编
曾几何时，“网文IP改编”与观众的认可之间是脱钩的，但随着近年来高口碑网络文学IP改编作品随之增加，相关类型正在迎来新台阶。
女频IP中，过去一年《苍兰诀》《卿卿日常》《星汉灿烂》等剧的表现超出预期，给女频IP剧提振不小。男频IP虽然受制于改编难度，整体数量相比女频还有待提高，但其在下游市场观众的接受度和认可度在不断提升。《雪中悍刀行》让久未有新动静的武侠剧焕发新生，去年年中时其在腾讯视频的播放量已突破70亿；优酷的《我叫赵甲第》也一度不依靠明星阵容实现热度跃升，其传奇属性和励志色彩浓厚，对下沉用户格外有吸引力。
值得注意的是，相比前几年行业和平台过度迷信IP、魔改IP的现象，近两年有所好转。在行业精品化创制的大前提下，未来网络文学IP改编剧集的数量和质量也将逐步提升。从目前各家释放出的片单来看，未来一年中《庆余年2》《大奉打更人》《与凤行》《长相思》等IP改编作品也值得期待。
关键词五：都市丽人
作为卫视收视率的“常胜将军”，也是大题材，高质量都市剧绝对是电视剧制作公司的“杀手锏”之一，2022年的都市情感题材很热闹，《玫瑰之战》《欢迎光临》讲述的是30+姐姐的事业与爱情，《请叫我总监》《二十不惑2》聚焦职场潜力新人的突围之战。能做好、做扎实观众够得着的人物与故事，更加考验制作公司的综合实力，剧本、人设、表演、场景的年年升级都是必不可少。
如今的都市情感剧的创新性在于“反套路”与接地气，职场戏份结合当下时事，高共鸣的“中女战事”、以及男女主相互扶持、共同进步取代“霸总式男主”。
新丽、柠萌是该赛道领先行业的佼佼者，《二十不惑2》与《请叫我总监》表现突出，《二十不惑2》则是罕见的在剧N代中评分超越前作的案例。《请叫我总监》将职场、创业、成长等元素与情感衔接，也在台网双端得到了观众认可。
“姐弟恋”在都市剧中仍然属于常用元素，2022年的《不会恋爱的我们》《炽道》《芳心荡漾》《摇滚狂花》《爱的二八定律》中都有姐弟恋的身影，但能够打破“霸总姐姐与奶狗”的常规模式、做出新意的作品并不多；涉及到“婚姻”的剧集在2022年不如往年抢手，不管是婚姻、催婚、婚变还是二婚，似乎都勾不起观众太大的兴趣，《我们的婚姻》《婚姻的两种猜想》《妻子的选择》等剧表现均不如预期。而职场剧如五元文化的《盛装》，由于剧情相对于时代的滞后性较强，也没有达到理想中的效果。
但无论如何，有关于都市丽人的故事仍在继续，现代剧在情感、职场、女性独立的基础上，还亟待探寻出多种角度与解法。
关键词六：悬疑回暖
2020年由爱奇艺开启的迷雾剧场掀起了悬疑剧的第一轮高潮，《隐秘的角落》《沉默的真相》《摩天大楼》几部高口碑悬疑剧火遍网络，迅速将各个平台的悬疑厂牌竖立起来。紧接着2021年的悬疑剧却遭遇了低谷期，备受期待的《八角亭迷雾》《谁是凶手》《淘金》等并没有收到应有的反馈。就在人们开始质疑悬疑剧的春天太短了时，2022年，蓬勃生长的悬疑剧又有了回暖迹象。
总体来看，悬疑剧来到了2022年，已经不仅仅是特殊人设和烧脑案件的比拼，而是与“视觉冲击力”脱不开关系。《开端》是悬疑+时间循环+公路片，《胆小鬼》是双时空线+伤痛青春，《回来的女儿》将家庭元素掺杂在了惊悚氛围里。三部剧在都是视频平台会员专享的情况下仍收获了站内或全平台的高热度。
改编自马伯庸作品的《风起陇西》把古装谍战拍出了新感觉，豆瓣评分达到8.1。电影导演路阳的加入带来了叙事逻辑和镜头逻辑的创新性，让剧集整体质感更上一层楼，镜头的讲究、对历史缝隙人物的延展和悬疑的氛围无时无刻不牵动着观众一颗渴望解谜的心。《唐朝诡事录》开播后迅速出圈，剧集用狄仁杰IP、玄幻、志怪勾起观众兴趣，再用惊险刺激的离奇案件和状态逼真的妖兽带来惊喜，此前此类作品多出现网络电影中，对于网剧观众来说还颇为新鲜。
各型各款的悬疑剧已在不知不觉中拓宽了剧集的边界，让观众看得“爽”，能够“值回票价”才是类型回暖和升级的新路径。
关键词七：短剧出圈
如今，“剧集脱水”正在被实践当中。经过近三年视频网站的试水，短剧从20集—16集缩短至了12-15集，形成新的集数档位。2022年就有多部短剧集受到关注，年初开启高概念“时间循环”的《开端》、悬疑剧《胆小鬼》《回来的女儿》，以及都市题材的《芳心荡漾》《三悦有了新工作》等短剧均在热度、口碑或类型上有了新的突破。
其中B站的《三悦有了新工作》还达到了豆瓣8.4分，90后语境成为网友热衷的现代剧打开方式。相对于长剧集需要大块时间消化，短剧快速的起承转合、易传播的金句和名场面等特点加强了互动性，短时间内挖掘人性的“电影感”能够勾起肾上腺素，都增强了对年轻用户的吸引力。
而2023年的剧中，《我在他乡挺好的》导演李漠执导的《装腔启示录》、王倦编剧的《大宋少年志2》和爱奇艺出品、马伯庸编剧的《显微镜下的大明》皆为12—14集短剧。目前，短剧集的制作仍处于开端，优秀作品仍然稀缺，但从已有的案例看来，一部爆款短剧对于视频网站来说收益十分可观，也有利于解锁会员权益的多种模式，对于制作公司来说也不失为大展身手的绝佳机会。
过去的几年里，影视行业经历了时间不短的寒冬期，从上游的影视基地、视频平台、制作公司到下游的剧集宣传、营销公司都在不同程度上受到影响，然而市场的一度萎缩并没有让用户放松对剧集的要求，长时间的居家生活反而使得大家对于精品剧的需求趋高。
在抖音、快手出品的“短平快”的竖屏短剧集如雨后春笋般出现、低成本甜宠剧遍地的情况下，如新丽、柠萌、正午阳光等第一梯队的剧集制作公司，凭借更加有质感的内容把观众锁定在电视机前，也是十分难能可贵了。2023年，各大第一、二梯队剧集公司库存仍旧丰富，未来一年仍是传统与新型题材的对垒，谁能再下一城，也必将是全行业瞩目的大事。
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