五一档提前开打，联瑞杠上亭东
文娱商业观察
(资料图片仅供参考)
· 2023.03.07 09:56
微信扫码3争当劳模，联瑞、亭东对线五一档。
图片来源@视觉中国
文 | 文娱商业观察，作者 |德黑兰
事与愿违。
《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《中国乒乓之绝地反击》这3部被视为左右后春节档市场走势的“种子选手”，票房成绩皆完全低于预期。
到了情人档，陈词滥调的青春与爱情又劝退了大批年轻人。据猫眼专业版数据，2023情人档累计总票房仅2.12亿，回落到了2014年的水平。
春节档带来的信心提振效应并没有得到有效维系，唯一称得上惊喜的《毒舌律师》最高市场预测票房不过2亿出头，另一部由郭富城、任达华主演的港片《断网》目前的票房走势虽也相对可观，但最终票房基本只会在1亿左右。
至于《保你平安》，目前行业给出的预测票房在5-7亿。
由此，压力自然给到了清明档和五一档，毕竟整个上半年只剩这两个重要档期，并且一度在2021年合力为中国电影贡献了22.52亿票房。
但新的挑战是，今年的清明节只有4月5日一天的假期。有档无期，清明档不利于票房爆发，五一档的热闹非凡自然就成了顺理成章的事儿，甚至暑期档也已经开始硝烟弥漫。
只是，相对往年，今年的五一档基本确定是亭东影业和联瑞影业的较量。
上升与疲弱
《长空之王》《惊天救援》《人生路不熟》《倒数说我爱你》《长沙夜生活》《检察风云》，在这锁定五一档的6部高期待影片中，《长空之王》《人生路不熟》皆由亭东影业主控出品，联瑞影业三番出品《惊天救援》并联合出品《长沙夜生活》。
联瑞影业成立的时间比亭东影业要早两年，但直到2021年，其以出品、发行、宣传等身份参与的影片《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《我的姐姐》《悬崖之上》接连在市场上取得口碑、票房双赢，联瑞影业才在国内电影市场建立了自己的号召力和品牌知名度，并开始和“必属佳品”建立强联结。
到了2022年，联瑞影业主控出品的《人生大事》更是在暑期档大杀四方，最终以17.12亿的票房佳绩登上2022年电影票房总榜TOP4。
2023年春节档，联瑞影业再次凭借联合出品、发行的《流浪地球2》和出品、发行的《熊出没·伴我“熊芯”》刷足了存在感。截至发稿前，《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》依旧分别稳坐2023年电影票房总榜TOP2、TOP3。
而故事的一侧，先一步在2017年展现出极速上升势头，引得博纳影业、阿里影业竞注资的亭东影业却被《四海》绊了一个趔趄。
豆瓣开分5.6，累积票房5.42亿。
尽管在《四海》上映前，作为导演的韩寒已经凭借《乘风破浪》《飞驰人生》在春节档建立了较好的品牌效应，《四海》选择的两大主演沈腾、刘昊然又都极具票房号召力，但在此期间，因高度同质化的剧情设计，韩寒也一直遭受着“一直在拍一部电影”的质疑，而《四海》几乎是此前所有韩寒电影的糅合。
求变与延续
业内人士分析，韩寒电影以“机车在路上、父爱在心里、爱情在别处、兄弟在身边”的套路为主，主打小镇青年的青春浪荡传奇，从《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》到《四海》，这一模式渐显颓势。
那么，《长空之王》《人生路不熟》是延续还是求变？
时间先推回到2016年春天的那场亭东影业成立发布会，韩寒在宣布亭东影业成立的同时，还宣布要开拍两部电影，一部是改编自韩寒成名作的《三重门》，另一部就是原创剧本电影《长空之王》。
彼时，韩寒给它的名字为《天空制造》，计划投资3亿，由自己执导、黄建新监制，于2017年上映。
然而，计划总是被用来打破的。
《天空制造》《三重门》都在发布会结束后被搁浅，到了《长空之王》，韩寒又转做了监制，导演换成了曾入选“坏猴子72变电影计划”的刘晓世。而《人生路不熟》由万合天宜曾经的灵魂人物叫兽易小星执导，韩寒完全隐身。
从目前放出的物料信息看，《长空之王》《人生路不熟》都显著区别于韩寒电影。前者是典型的主旋律商业片，聚焦准空军试飞员和最先进战斗机诞生的幕后故事；《人生路不熟》为合家欢公路喜剧，故事围绕“准女婿考核”开展。
亭东影业大步尝试走出“韩寒式叙事”，联瑞影业选择继续以情动人。
与联瑞影业2022年参与发行的《峰爆》相同，《惊天救援》主打的也是沉浸式灾难感与“中国式救援”，只是从预告看整体场灾难场景更为惊险刺激。
《长沙夜生活》以小城的人间烟火折射世间的百态人生，讲述了几个不同命运的年轻人在一个长沙夜晚相遇与和解的故事，其中汇杂着爱情、亲情、友情。
联瑞还是亭东？
截止发稿前，《长空之王》猫眼想看人数已突破42万，《人生路不熟》逼近14万，而《惊天救援》《长沙夜生活》分别为14万+和3567人。
亭东影业占据绝对领先优势，但还不足以高枕无忧。
猫眼研究院发布的《2023春节档数据洞察》显示，2023春节档全国票价出现了近七年首次下调，档期整体较2022年下降0.4元至52.3元，大年初一平均票价比去年同期下降2.8元。
即便如此，“电影票太贵了”“看不起电影了”依旧是今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象，在九派新闻发起的“你觉得春节档电影票贵吗？”微博投票调查中，超90%的投票者选择了“贵”。
另一边，据猫眼专业版数据，第10周（3.06—3.12）平均票价为40.2元，较去年同期高出2.2元，而对比2022年春节档后6周，今年的平均周票价整体上涨2.4元。
票价走高仍是不可逆的市场大趋势，这意味“钱花得值不值”将对观众的购票决策心理产生更直观的影响，而这也正是推动今年春节档票房冲上中国影史春节档票房榜TOP2的一大主力。
据《中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查》所示，2023春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分。
回看《长空之王》《人生路不熟》。
原创剧本首先考验编剧的个人能力，但翻看编剧桂冠的履历实难看到一部大热作品。不仅如此，早在公布预告片时，《长空之王》就已遭到军迷群体的吐槽，包括剧情设定不科学、专业内容不严谨、CG画质较差等。
事实上，《长空之王》之所以能在去年国庆档预售中一骑绝尘，很大程度得益于主演王一博流量加成。但硬币的另一面，王一博在《无名》中的表现饱受争议，又因在宣传路演时的发言被网友冠上了“绝望的文盲”的称号，“路人盘”基本崩塌。
这意味着，《长空之王》中后期想有效吸引路人观众必须依靠口碑发酵。
相对同样出身于万合天宜的刘循子墨，叫兽易小星的导演之路走得并不顺利。
2015年，叫兽易小星转型电影导演的首作《万万没想到：西游篇》最终仅获得了3.22亿元票房和5.6的豆瓣评分。
五年后，离开万合天宜的叫兽易小星再度拾起导演梦，只可惜，由其成立新公司北京破壳而出影业与阿里影业等出品的《沐浴之王》虽在票房层面创造了一定的惊喜，但口碑反馈中规中矩。
至今，作为导演的叫兽易小星仍旧缺乏代表作，而以翁婿关系为切入点的喜剧电影在市场上早有标杆，《人生路不熟》的整个故事也并不具备创新感。
五一档仍存在变数，至于最终的赢家是联瑞影业，还是亭东影业，选择权在观众手里。
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