近日,第26届成都国际汽车展览会“智享蓉城,驭见未来”为主题,已正式拉开帷幕,吸引了全球汽车业界的目光。其中,备受瞩目的汽车音频平台喜马拉雅作为汽车媒体参展,借此机会推出了令人期待的“声入听车展”专题,从多角度全面呈现了今年成都车展的新动向与趋势。与此同时,喜马拉雅宣布了旨在实现更原生场景融合、更精准人群触达的创新计划——“优等声计划”。
作为一家国民级音频App,喜马拉雅汇聚了大量优质有声书、大师课、儿童故事、播客等内容,以“听”的方式不断掀起全民有声阅读风潮,犹如“精神食粮”浸润和滋养人们的心灵和精神世界。喜马拉雅已覆盖拥有3.4亿条声音内容、490万部有声书、101种内容类型的声音世界,为用户带来从-1到100岁的全周期内容陪伴,提供一家人一辈子的精神食粮。
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作为“声入听车展”专题直播的主持人,喜马拉雅主播佳期邀请了喜马拉雅高级副总裁傅海波和别克品牌总监郭越,共同探讨音频营销的魅力,向大众介绍喜马拉雅的“优等声计划”。
(图为优等声计划发布现场,从左至右:喜马拉雅主播佳期、别克汽车品牌总监郭越、喜马拉雅高级副总裁傅海波)
喜马拉雅高级副总裁傅海波对此表示:“我们坚信声音有着巨大的情感和情感传达能力,能够与汽车场景无缝融合,为用户创造更加丰富的驾驶体验。”
在现场发布的“优等声计划”中,喜马拉雅将通过其声音平台覆盖超过9000万车主用户,实现对不同车内场景的原生化音频融合,为用户打造随心所欲的驾驶时光。
针对用户不同使用场景,喜马拉雅用声音的感染力、想象力、陪伴感,串联用户一天的生活场景,打造出“元气早晨”、“自驾陪伴”、“有氧办公”、“忙里偷闲”、“亲子时刻”、“夜间疗愈”等丰富音频营销场景。
品牌通过内容共创、播客营销、喜马听单、喜马超级话题等特色产品,精准锁定不同收听群体,用原生化的内容触达品牌意向人群,充分发挥营销感染力,实现品牌价值的广泛传播。
喜马拉雅广告投放,可以通过拦截用户关键路径,以声音流投放组合产品形式,有效提升广告转化效果,让沟通“声”入人心,把握营销“关键时刻”。
喜马拉雅从全场景流量触达,为品牌构建全面阵地。在元气早晨、自驾通勤、周末出游、亲子陪伴等日常生活中,通过强视觉曝光、音频闭屏触达、亮屏追投等,在APP端、音箱端、车机端反复触达用户,用沉浸式空间营造趣味互动、深度种草的氛围体验。
别克品牌总监郭越为大家分享了今年别克与喜马拉雅的重磅合作案例。今年喜马拉雅423听书节期间,别克昂科旗化身喜马423听书节「移动读书官」,在线上和车内分别打造了「移动读书馆」。携手喜马拉雅平台和梁文道,他们推荐了5本经典好书,供用户限时免费收听。梁文道更在个人播客《八分》内对书单进行深度解读,为阅读增添了更多层次。同时,与梁文道的深度采访和病毒视频相结合,别克昂科旗在全网引爆了听书话题,让更多人感受到阅读的力量,为喧嚣的现代生活带来了一片宁静的阅读空间。
活动取得了显著的成效,总曝光达到2.75亿次,「移动读书馆」线上参与人数超过17万,而梁文道的定制播放量更达到104万次。这次活动不仅为车主们提供了一个安静的听书空间,更鼓励他们通过阅读重拾内心的平静与勇气。别克昂科旗赋予了车内环境更深层次的人文情感,让豪华质感不仅可见,更可听,让读书与驾驶成为愉悦的融合体验。
在此次车展首日,极氪汽车、飞凡、猛士科技、启辰、岚图、捷途汽车、哪吒汽车、理想汽车、智己等众多品牌也将在喜马拉雅的直播间内亮相,通过声音与电波,共同探讨智能时代下的汽车行业发展新趋势。
“优等声计划”的推出,为喜马拉雅在汽车领域的创新尝试赢得了更多的期待与关注。“开车就听喜马拉雅”,未来喜马拉雅将继续以其独特的声音魅力,为用户营造更加丰富多彩的驾驶体验,将声音与汽车完美融合,成为驾车生活中不可或缺的一部分。
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