春节档加量不加价，能带动电影院回春吗？
豹变
【资料图】
· 2023.01.22 16:00
微信扫码478大年初一即将到来，电影院久违地热闹，7部大片在2023年1月初纷纷宣布定档。今年春节档，有不少新现象：票价回落、片长加长、错峰首映......“放开”后的第一个春节档，电影院能打好这场“信心之战”吗？
图片来源@视觉中国
文 | 豹变，作者 | 赵若慈，编辑 | 刘杨
电影院的热闹又回来了。
“已经在忙了，刚刚核对完所有厅里服务器拷的片子。”山东济南一家电影院的工作人员阿海告诉《豹变》。
最近，他忙着检查各个放映机、取票机，备足票纸，储备下小卖部的零食货品、爆米花原料和机打饮料的原料，还要提前找好过年期间正常营业的餐厅，给影城的工作人员集体订好餐。现在万事俱备，就等大年初一观众入场。
1月21日，春节档预售开启的第八天，根据灯塔专业版2023春节档新片票房榜显示，截至晚上10点，预售总票房已超8亿元。今年春节档影片的类型从科幻、喜剧、动作、到体育励志及动画应有尽有，可谓“神仙打架”。其中，《流浪地球》以2.42亿登上新片预售榜第一，《满江红》以预售2.38亿位列第二，《无名》以预售1.49亿位列第三。
从2020年1月24日全国电影院紧急停止放映，到2023年1月1全国电影院营业率100%。电影院开门了，需要好片子来救市。春节档是每年票仓容量最大、最易出现票房黑马的档期，而在电影院沉寂许久之后，“放开”后的第一个春节档更是被业界看作一场“信心之战”。
电影市场有望在春节档的带动下逐步复苏吗？
01 电影院，久违的“大年”
“今年春节档，何止‘还可以’，是最强春节档了。看得我想哭，完全就跟做梦一样。”阿海不仅是影城工作人员，更是资深影迷。两个月前，他所在的影院还因为疫情停业，一个月的工资发不到两千块，当时他还在忧愁“不知道该怎么过年”。
12月防控优化，全国影院陆续开门，《阿凡达2》也在这个节点上登上大荧幕，尽管票房不如预期，但也算得上影院回暖的开始。而今年春节档，对影院从业者和观众来说都是“惊喜”。
《阿凡达》上映期间，讨论热度最高的是“高昂的票价”和“对疫情的顾虑”。一个月前很多人还为2023年的春节档捏一把汗，到2022年的最后一天，只有《流浪地球2》《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》三部定档春节。
但一进入2023年，春节档的形势突然明朗起来，各路大片几乎以两天一部的速度宣布定档，随后各家便开始了紧锣密鼓的宣发，海报、预告吊足了观众们胃口，一时间各大社交平台的热搜上总能看到春节档相关的信息。
最终，今年春节档，7部新片汇聚。
2019年春节，中国现象级科幻电影《流浪地球》以首日票房第四“逆袭”登顶，最终拿下46.96亿元票房，这样让观众对今年的《流浪地球2》充满期待。《满江红》则是导演张艺谋第二年征战春节档，集结了沈腾、易烊千玺、张译、雷佳音、岳云鹏在内的“神奇”阵容。《无名》中王一博与梁朝伟对戏，在映前已经积累起很高的热度。
《交换人生》则是张小斐在《你好，李焕英》大热之后第二部春节档大银幕作品，也是今年春节唯一一部合家欢喜剧。《中国乒乓》改编自真实中国男乒“五虎”逆袭的真实事件，由邓超和俞白眉再次合作担任导演，吴京参演。除此之外，还有经过7年细致打磨的国产动画《深海》和一年一度的《熊出没·伴我“熊芯”》。
今年的大片们，不仅阵容豪华，堪称“史上最强”，据统计，2023年春节档7部影片平均片长超过130分钟，为“历史最长”。去年春节档的平均片长为108分钟，2021年则是121分钟。今年《流浪地球2》的片长为172分钟，《满江红》为159分钟，两部超长大片拉长了平均值，
值得一提的是，根据灯塔专业版数据显示，今年大年初一的平均预售票价为54.8元（含服务费），相比2022年同期的56.1元有所下降。
观众们也对“加量不加价”有着明显的感知。家在小县城的徐光告诉《豹变》：“去年买的《这个杀手不太冷静》是57.9一张，今年我们这边预售票价基本都在50元以下，刚刚买了两张《交换人生》的票，加上各种优惠抵扣，总共花了69.8元。”
如此看来，从去年的“史上最贵春节档”，到今年“史上最挤春节档”和“加量不加价”，电影市场正在重新回归理性。
02 影视公司，关键一战
今年春节档，被各方寄予厚望。
今年是首次有影片尝试大年初三错峰上映。1月16日,电影《中国乒乓之绝地反击》在其官微发布定档消息，该片于大年初三上映。宣发文案中写道：“胜利虽迟但到，大年初三，愿你逆风翻盘！”不仅仅切合了电影主题，更是表达了对电影票房的期望。
主流头部电影在预售期间就打响票房争夺战，而档期后半段更容易因为口碑出现“黑马”。比如2021年春节档，万众期待的《唐人街探案3》原本被寄予厚望，但上映后口碑却断崖式下滑，同年的《你好,李焕英》起初并不被市场看好，后来却因为一举夺得档期票房冠军,最终以54亿元票房成为中国电影史上的现象级作品。
商业大片云集，《中国乒乓》选择主动避开头部主流电影锋芒，在假期中后段上映，也许是个明智的选择。
另外，今年春节档的预售开启时间晚，影片定档宣发周期短，这也打了影院一个猝不及防，在预售阶段，排片和预售票房并不能完全匹配。
1月14日开放预售当天，《无名》预售票房第一，《满江红》《流浪地球2》位列二三名，但从排片占比上来说《无名》仅占16%，《流浪地球2》占30.6%，《满江红》占20.8%。
“有点焦虑，因为今年《流浪地球2》排了很多但是卖的不好，甚至大年初一还有空厅。”距离大年初一还有两天时，青岛某电影院的店长李萍告诉《豹变》。“但今年的片子应该都会卖掉票的。”尽管有所焦虑，但春节档的好片云集让李萍对市场的期待依旧以乐观为主。
随着档期越来越近，《流浪地球2》和《满江红》的票房反超《无名》并且破亿。截至1月21日，《流浪地球2》预售2.43亿，《满江红》预售2.39亿。
对电影背后的影视公司而言，春节档不仅是资金回流的“翻身仗”，还汇聚着各大影视公司的投资的头部项目，春节档的票房表现也将预测当年电影市场的走势。
行业寒冬，过去一年里，影视公司们几乎全都业绩承压。
博纳影业2022年春节档的《长津湖之水门桥》虽不及《长津湖》但也取得了40.6亿的票房。随后，去年的《四海》《外太空的莫扎特》和《海的尽头是草原》皆爆冷。财报显示，2022第三季度博纳影业营收3.03亿元，同比下降46.59%，亏损1.51亿元，同比下降422.45%。
今年春节档，博纳则将希望压在《无名》上。由于有“顶流王一博转型”“梁朝伟周迅时隔10年再次合作”等标签的加持，即使排片不是最多的，仍在预售当天票房遥遥领先。
万达电影的2022年也不好过。财报数据显示，2022年前三季度，万达电影营业同比减少16.73%，亏损5.33亿元。万达也指望着今年春节档投资的《流浪地球2》和《熊出没》能扳回一城。
《熊出没》这几年的春节档一直“闷声发大财”，由于其适合“全家共度团圆年”的属性，去年《熊出没·重返地球》票房突破9亿，成为近两年来票房最高的国漫电影，今年万达估计也期待《熊出没》成为《姜子牙》之后的首个破10亿的国漫电影。
据《深响》统计，今年春节档共有172家影视公司（未去重）参与到出品、发行环节。其中《流浪地球2》参与数量最多，4家主出品方、35家联合出品方，比第一部时多出12家。各家影视公司，都在等一个“大年”。
03 寒冬三年，影院还在等春天
据国家电影局统计数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，较上一年的470亿元下降约36%。今年年元旦档的全国电影票房收入，也创下自2016年以来的同档期票房最差成绩。
徐光家乡的小电影院，承载了他好多年的春节记忆。“大概十多年前，看电影还得去现场买票，有一次我们家这边电影院打折，当时电影院连大厅里都挤满了排队买票的人。这几年印象比较深刻的是《流浪地球》，第一部上映的时候，预售阶段就买不到票，到了初四五才和朋友们一起看的。后来《你好，李焕英》也是，只能买到很晚的场次，和朋友对着头哭，看完都凌晨了。”
去年，翻了翻淘票票的记录，徐光才想起来自己去县城的小电影院看过《尼罗河上的惨案》和《狙击手》，“后来这两场全都冷冷清清的，只有一两个人订票。再后来，好像就很少想起来要去看电影。”徐光告诉《豹变》。
今年春节档，确实久违地热闹，徐光已经和朋友们订好了大年初一《交换人生》的票，“先买一部试试水，其他片子看看大家的反馈。”
2022年2月1日大年初一，大盘报收14.54亿，观影人次2593万，平均票价则为历史新高。相较2021年，观影人次下滑约25%，票价增幅约15%。6月大盘报收19.2亿，观影人次5290万，为有数据统计以来的同期历史最低。
戴口罩观影、间隔就坐逐渐成为影院中的常态。而疫情期间，更是少有影院开门营业。根据灯塔专业版数据，2022年11月4日公映的三部新片《爆裂蝴蝶》《春水繁星》《林深时见麓》首日票房，分别为600元、94元、56元。
2021年大年初一《唐人街探案3》上映首日票房高达10.19亿，2022年《长津湖之水门桥》上映首日票房为6.41亿。目前仅从预售情况来看，今年春节档和往年比还是有所差距，但从点映口碑来看，这几部大片都有成为“黑马”的潜力。
“等了一年，就等这个月啦！”李萍告诉《豹变》，她的语气中带着些许愉快。综合影片热度、时长、大盘场次预售数据等数据，拓普数据预测今年初一大盘有望与2022年持平，票房达到14.3亿。
对影院而言，带来希望的不仅仅是春节档，时隔三年半，超英电影重回国内院线更是给电影院的未来带来信心。1月17日，《黑豹2》和《蚁人3》同时宣布定档。《黑豹2》将于2月7日在内地上映，《蚁人3》即《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》定档2月17日中美同步上映，另外，1月18日，DC官方宣布电影《雷霆沙赞！众神之怒》即将在中国内地上映，定档日期待定。
比起前两年春节档的“几部电影吃一季度”，今年春节还没开始，便能预见春节档的热闹过后，还有超级英雄系列能持续带动影院恢复。也许，春天真的不远了。
（应受访者要求，文中人物均为化名）
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