新消费凉了，品牌冲入银发市场淘金
精选
· 2023.01.30 13:56
(资料图片仅供参考)
2023年银发年货，有哪些特别之处？
图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信公众号亿邦动力（ID：iebrun），作者 |廖紫琳，编辑|董金鹏，钛媒体经授权发布。
不久前，青山资本出品的一份报告提到，超九成创业者不把35岁以上的人群作为产品目标受众。事实上，面向60岁以上老年人的创业项目和产品就更少了。
中国是全球老年人最多的国家。按照第七次全国人口普查的数据，截至2020年末，60岁及以上人口2.64亿，占总人口的18.7%；65岁及以上老年人口1.91亿，占比达到13.5%。
2.64亿人到底是什么概念？如果按当前全球各国及地区人口排名，2.64亿人可以排到第五位，第四位印度尼西亚2.68亿人，其后是巴西2.14亿人。中国周边的日本1.26亿人（65岁以上老年人3627万，占比29%），韩国5174.5万人（65岁以上老年人901.8万，占比17.5%）。
每到春节，随着年轻人从沿海及省会回到广袤的腹地，长时间被市场忽视和冷落的全球最大老年消费群体，此时也重新回归舞台中央。然而随着春节假期结束，这股消费浪潮再次慢慢淡出视线。通过这种潮汐般的变动，人们得以窥见这个“新兴”市场里某些发展变化的苗头。
2023是一个特殊的年份。疫情及其政策在上一年末发生了重大改变，在外漂泊的人们终于能够回家团圆。除了坚果糖巧、烟酒茶饮、水果零食，2023年的银发年货有哪些特别之处？
亿邦动力梳理发现，有人担心特殊时期老人的身体状况，早早采购了血氧仪；有人给全家装上适老化的智能家居，让传感器替代自己保护家人……
01布洛芬和连花清瘟之后，血氧仪呼吸机价格翻倍
人到老年，疾病增多，医疗至关重要。2020年，中国城乡老年人人均消费支出约为 16307 元，其中日常生活支出占61%，医疗费支出占22%，社交娱乐支出占13%，其他支出占4%。
2023年，面对疫情新形势，大家先是把布洛芬和连花清瘟买到断货，现在就连呼吸机、血氧仪等家用医疗器械，也开始变得紧张起来。
此前，医学研究证明新冠病毒对人体肺部的影响，尤其是影响正常呼吸，人们因此不断购入药品和家用医疗器械。有老人的家庭，这些几乎成了新年货的备选。
一些主营呼吸机、血氧仪等大单品的上市公司，比如怡和嘉业、康泰医学等，在疫情发生重大变化的大背景下，近期市值也已突破百亿元。
其中，呼吸机是治疗呼吸暂停的治疗器械，可帮助人体呼吸；血氧仪可以监测人体的血氧指数，指数过低则须前往医院就医，这被消费者们视为“可能转变为重症感染者”的标准之一。
短时间内急速膨胀的需求，迅速拉升了市场价格。跟往年相比，2023年呼吸机和血氧仪在电商平台的价格呈现明显的上涨趋势，涨幅至少一倍。
以血氧仪为例，康泰医学京东指夹式血氧仪的售价为128元，但其招股书显示，2017年至2019年血氧产品的平均售价为68.01元、67.13元、64.74元，几乎翻了一倍。
一般来说，血氧仪和呼吸机的毛利均超过35%，零售毛利率甚至高达50%。
怡和嘉业的招股书显示，2021年旗下产品家用呼吸机的平均售价为经销1103.39元，直销1488.74元。其中，经销、直销分别为毛利率31.3%、49.46%。康泰医学也在招股书中透露，2019年血氧产品的毛利率为35.94%，平均售价为64.74元的产品，成本约为40元。
在国内市场，家用呼吸机和血氧仪的市场格局相对稳定。其中，呼吸机的大部分市场份额被瑞思迈（由可孚医疗代理）、飞利浦等进口品牌占领，国产有鱼跃医疗、怡和嘉业等品牌；血氧仪的主要品牌包括康泰医学、鱼跃医疗和可孚医疗等。
除了新冠相关的药物，人们还在这个春节增加了季节性流感和慢性病药物的采购。今年春节，在外漂泊的人们回家团圆等大规模的人口流动，一部分人也增加了这些药物的储备。
02智能家居正在适老化，黑科技包装出哪些新年货？
老年人的第一大开支是日常生活，包括各类食品和用品。在人口老龄化加深的大背景下，手机软件纷纷推出关怀版，而家居和电子产品也开始适老化。
老年产业服务平台AgeClub调研发现，这些适老化的产品，主要有以下考虑：
安全：老年人身体机能减退，行动能力变弱，对防摔倒、磕碰及预警需求增加；
方便：提升老年生活的便利性，帮助老年人连接社会；
情感寄托：寄托情感，希望智能产品能够替代自己在家中照顾老人。
比如，智能报警器、静音门锁、指静脉智能锁、智能感应灯、智能清洁机器人、智能马桶等，市场已经敏锐感知到老年人对安全防护、夜间起床场景中的需求。
多数智能家居企业在布局老年市场、开拓新产品线时，主要侧重于智能照护，功能集中在跌倒检测、紧急呼救、生命体征监测等方面。
根据齐家网发布的《2021准银发族家装趋势报告》，65%的准银发家庭（50-59岁）为单品智能家居用户，5%的人为全屋智能家居用户。其中，智能锁、智能音箱、智能家电、智能窗帘、智能摄像头等是他们使用频率最高的前五位产品。
比如：美的推出了高科技适老化家电品牌美颐享，并发布热水器、智慧环浴坐式淋浴器等一系列适老化智能家居产品；海尔宣布成立适老产业平台，通过创建全屋居家适老生态体系；萤石网络也推出面向老年人的跌倒看护套装，通过摄像头和跌倒检测雷达联合检测跌倒。
除了新产品开发设计，智能家电、智能家居的适老化改造也正在进行时。不少家电企业都对旗下部分智能家电产品做了不同程度的适老化改造，使其具备操作简单、紧急呼救、适应老人生理特征或者有助改善老人身体健康等功能。
举例来说，美颐享推出防干烧智能燃气灶、防摔电热水器等一系列适老化智能家电产品；海尔洗衣机提供“大字”模式，支持语音晾衣；冰箱则能一键下单购买食材，并根据老人身体状况给出健康食谱等。
智能床品品牌Sleepace享睡、麒盛科技通过生命体征参数监测技术，可实时监测老人的心率、呼吸率、睡眠周期、作息规律等多项指标，对老人心脏病、呼吸疾病、呼吸暂停、褥疮、跌倒等风险进行及时报警和预警。
03年货节成老年人消费高峰，2023年兔元素年货备受欢迎
中国互联网络信息中心发布的数据显示，中国60岁及以上的网民1.19亿人，占网民整体的11.5%。除了由亲朋和子女购买，老年人正在成为线上消费的新动能。
进入腊月，淘宝、天猫、抖音、京东、拼多多等电商平台的年货节早就拉开帷幕。此时通常也是银发人群在电商平台消费的高峰。
比如在京东，2022年适老产品的一个高峰就发生在1月的年货节期间。2023年春节，各大平台的年货节也都推出适老产品，淘宝/天猫更是在年货节期间设立银发专场。
2023年，“兔元素”的银发年货备受欢迎——拜年服饰、兔子黄金、兔耳朵帽子、兔头食品纷纷成为搜索热词。
在抖音电商，“兔年”相关的商品销量环比年货节前增长了73%，其中可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增。
在天猫，文创国潮占据送礼Top排行榜，过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍，其中拜年汉服供不应求，兔子毛衣搜索增长28倍，本命年红内衣的搜索量相比上月几乎翻倍。
在京东，元旦结束后的一周内，新年红、兔年春节装饰品整体成交额同比增长100%，京东居家上新了自粘对联、磁吸对联等新功能产品，成交额同比增长达4倍。
亿邦动力发现，年货节期间大卖的品牌商，多数推出年货限量礼盒、兔年限定包装，结合新品上新迅速卖爆全场。
比如，大白兔奶糖与可口可乐联名，在天猫推出兔年限定礼盒“好事成兔”；知味观兔年年货礼盒采用了兔年花车设计，年货礼盒可以秒变玉兔花车。
再比如，五粮液、国窖1573、天鹅庄、轩尼诗等品牌商家纷纷在天猫推出了兔年特别版礼盒，兔年生肖限定款酒水礼盒迅速成为销售TOP1；奥利奥在年货节期间推出了包含多种产品的兔年限定礼盒，礼盒外包装只要简单操作，就可以变形为兔子投影灯笼。
对中国人来说，春节无疑是一年中最重要的节日，也是品牌向粉丝献礼的重要时刻，围绕一家人的衣食住行展开激烈的商业角逐。也只有在此时，长时间被市场忽视和冷落的全球最大老年消费群体重新回归舞台中央。然而随着春节假期结束，这股消费浪潮再次慢慢淡出视线。
除了上述银发年货，2023年，你为父母和长辈亲戚准备了什么年货礼物呢？欢迎在评论区留言，告诉我们答案。
新消费 银发经济1463篇资讯
3952关注
精选
关注精选和转载来自其他媒体的趣闻
最近资讯
新消费凉了，品牌冲入银发市场淘金半导体2022年的A股“答卷”医保谈判结果：有爱但不多 本文系作者精选授权钛媒体发表，并经钛媒体编辑，转载请注明出处、作者和本文链接。 本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。 想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。敬原创，有钛度，得赞赏
563人已赞赏 >563人赞赏钛媒体文章小团子97... 赞赏了
一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...
2023-01-18 02:02钛好257... 赞赏了
国产电动车的沸腾2023：走向更残酷的牌桌
2023-01-16 07:45钛粉61583 赞赏了
华宝新能：坚守长期主义，缔造商业之上的价值
2022-12-31 00:06钛a66t... 赞赏了
跨界咖啡，是个好副业吗？
2022-12-30 17:11赚赚 赞赏了
小红书给流量“削藩”
2022-12-30 00:36钛粉81950 赞赏了
东北下岗往事轮回，一个家庭时隔20年的两次失业创伤
2022-12-20 10:24钛富279... 赞赏了
蜜雪冰城「向下」的烦恼
2022-12-09 08:48钛粉41450 赞赏了
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
2022-11-24 22:45钛粉81947 赞赏了
历史进程中的茅台与6次暴跌
2022-10-28 12:23钛粉48375 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 19:53想暴富25... 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 17:18钛粉61006 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 16:41AIBEN 赞赏了
月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
2022-10-17 15:10钛粉36011 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:27钛粉36716 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:24钛精378... 赞赏了
那些"上不了席面”的私房美味
2022-10-10 13:04钛粉18902 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-10-01 11:40有颜有钱5... 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-09-30 19:02钛粉29232 赞赏了
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
2022-09-15 15:45钛小773... 赞赏了
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
2022-09-10 09:33钛粉07914 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
2022-09-03 03:20钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
2022-08-19 17:41钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 查看精彩文章，打开钛媒体客户端挺钛度，加点码！
¥ 5 ¥ 10 ¥ 20 ¥ 50 ¥ 100支付方式
确认支付支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，是否进行登录
直接赞赏 立即登录分享文章
微信扫码2Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
“寒气”席卷中美科技巨头，超30万打工人饭碗岌岌可危｜钛媒体焦点 下游需求推动，碳化硅产业迎来加速扩张 春节3.08亿游客去哪了：我在海南堵车，你在大理看人海 | 钛媒体焦点 警惕ESG概念变成一场“资本怪圈游戏”｜钛媒体深度 兔年春节美股强劲反弹，大型科技股熬过“至暗时刻” ？ 年轻人兼职写网文，正在成为最热门的副业分享文章
微信扫码 2
