2023，综艺为何“失落”春节档？
娱乐独角兽
· 2023.02.06 08:46
(资料图)
综艺暖春何时开启？
图片来源@视觉中国
文 | 娱乐独角兽，作者 | 糖炒山楂
这个春节，热闹是属于电影和剧集的，综艺则落寞了许多。
在猫眼专业版的综艺热度榜单里，上线月余的《无限超越班》牢牢把控着头名，但上一次的热闹明显还停留在“赵樱子 迪幂孟扎”上；紧随其后的《我们的客栈》带着“唐嫣综艺首秀”的噱头而来，更想要通过姚晨和沙溢的组合收割一波《武林外传》的情怀，只是奈何观众不买单。
而最终，这两档综艺的豆瓣评分也只有4.0和3.5分。热度和口碑难以兼具，以一种更“不体面”的方式在这个春节档呈现。
1月26日上线的《大侦探 第八季》略微为市场挽尊了一些：走到第八季仍然拿下了豆瓣9.3分，而这一综艺也是继《王牌对王牌》《歌手》系列相继“撤出”春节档后少有的坚挺IP。2022年惊艳市场的《快乐再出发》，第二季同样以豆瓣9.5分的成绩征服市场，每逢开播也同样有着制霸话题榜的超强热搜力。
两者共同构成了春节档头部口碑综艺矩阵，一个老牌综N代，一个刚刚沉淀成长的综艺IP，别具意义。
口碑佳作有、出圈场面少，让春节档综艺呈现出一种平淡感，在剧集和电影的强势夹击下逐渐“失语”。而同样能够看到的是，相比前两年网络春节档的兴盛，今年的综艺市场带来的更多是一种“春节档”概念的弱化，头部综艺“失约”、平台上新减少，市场以常态化运营为主。而这会成为春节档综艺的“新常态”吗？
大盘“微冷”是意料之中
娱乐独角兽统计了2020-2023年的春节档综艺市场，试图在比较中找到一些今年大盘微冷的关键。整体来看，综艺结构、题材类型等方面仍然延续了前几年的特点：
一方面，具有稳固市场底盘的综N代占比仍然高，但是综艺体量、市场影响力上则又有所不同。
具体来看，老牌电视IP、网综IP和这两年刚兴起的口碑型综艺IP皆有，在题材类型上也包含了户外真人秀、音乐、职场、情感观察等，但是除了《大侦探》《妻子的浪漫旅行》仍然固守着春节档之外，曾经在各大榜单抢占春节头部关注的综艺如《吐槽大会》《王牌对王牌》《欢乐喜剧人》《歌手》等逐渐消失。
综N代告别市场是这两年综艺的主色调，但它们的消失也自然造成了市场影响力的减弱。毕竟谁的记忆里没有一个被《歌手》《吐槽大会》支配的春节？发展到今年，户外真人秀《哈哈哈哈哈》、去年扛起春节档KPI的《半熟恋人》等也都延后上线，这也让头部市场自然出现了缺块儿。
不过一个令人兴奋的点在于，综N代的口碑回暖现象同样显著。一举拿下豆瓣9.3分的《大侦探 第八季》，颇有一种重回巅峰的感觉，毕竟此前三季之后其口碑多维持在8分左右，上一季也只有7.7分。《时光音乐会2》同样在口碑上更胜于第一季，张栋梁的加盟也让其成功收割了一把去年夏天王心凌翻红后的红利。
另一方面，创新综艺在题材类型上同样具有强突破性，只是新综艺想要成为爆款，尤其是沉淀为综艺IP，难度激增。
作为国内首档民谣竞演舞台，《我们民谣2022》扛起了一部分民谣爱好者的期待，《后会无期》等舞台以超高好评出圈；《元音大冒险》则让元宇宙在综艺中落地。《无限超越班》《我们的客栈》等综艺在题材类型上不算新颖，但也努力在旧瓶里装了新酒。但是总体而言，这些综艺在口碑或是热度上仍需要较大的突破。
不只是今年，去年依托冬奥会的《超有趣滑雪大会》、喜剧团综热潮下的《麻花特开心》等，再向前两年横跨春节档的《戏剧新生活》《主持人大赛》等，或是热度颇高、或是口碑佳作，但都没能以IP的形式出现在如今的综艺市场中。
连续多年的集中轰炸，让大众市场对综艺的审美疲劳快速上升，而行业内同样在快速进行着迭代更新，老牌综N代逐渐退出、新的综艺题材不断出现，只是也会让综艺市场看起来没有前几年那么热闹，并集中反映在大的档期里，比如春节。
综艺没有“春节档”
虽然“网络春节档”更多指的是网络电影，但2020年以来市场对于春节期间的线上内容同样表现出了极高的关注，包括综艺。
相比2020年春节期间多档节目停播、录制受阻造成的影响力下滑，2021年市场布局春节档的力度明显增大，关注度创新高的《乘风破浪的姐姐2》、改版归来的《吐槽大会5》等超36档综艺先后上线外，《青春有你3》和《创造营2021》同样选择在最后一刻点燃战火。这大概也是最热闹的一次综艺春节档。
据云合数据显示，2021春节档综艺有效播放较2020年同期同比增长了26.5%，其中《王牌对王牌6》《奇葩说7》《明星大侦探6》等8档综艺跻身榜单前十名。《王牌对王牌》更是两季在榜，第六季以17.61%的市占率断层领先。
到2022年，《王牌对王牌7》无缘春节档，《半熟恋人》扛起了话题KPI，而这大概也为过去一年综艺市场的艰难前行埋下了伏笔。再到今年，缺少了头部出圈综艺压轴，再加上分外热闹的电影和剧集，综艺市场愈发显得清冷。
综艺春节档的概念逐渐在弱化，而或许这本身就是一个“伪命题”。
一个显著的现象是，饶是热闹如2021春节档综艺，除夕至初六全网综艺日均有效播放环比春节前一周下滑了14%，这还是在疫情影响电影、线下娱乐的情况下。这并不难理解，春节期间的各大晚会混战、电影剧集线下娱乐的分流，本身就在抢占以娱乐性见长的综艺空间。
另一方面，春节期间大众对娱乐的需求更多集中在喜剧上，头部喜剧综艺是刚需。早几年的市场上，《欢乐喜剧人》《吐槽大会》等多档喜剧综艺在春节期间热播，对应了观众的需求。但是随着这些综艺IP逐渐老化，市面上虽然出现了大量垂直类综艺，却难“对症下药”，让观众开心一笑。
能够证明这一点的，还有这几年春节期间掀起的“综艺重温潮”。尚且不论《王牌对王牌》连续多年登顶春节综艺热度榜、甚至是连续两季登顶榜单，仅以今年为例，随着喜剧演员散落在各大春晚中，《一年一度喜剧大赛1&2》在爱奇艺站内的热度也居高不下，第二季更是连续多日登顶。
被影视挤占的空间、逐渐开放的线下娱乐、缺失的头部喜剧综艺、经典IP的重温浪潮，都为春节档综艺蒙上了一层阴影。而也能看到，相比前两年各大平台的火力齐开正面对垒，今年他们更倾向于“躺平”，用最日常的心态、最常态化的更新来迎接这个春节。
Q1战火重燃，综艺市场能否回暖？
春节没有硝烟，但并不意味着综艺市场就此平静。近日，多档综艺的接连官宣拉开了2月的战火。
据不完全统计，仅2月首周就有《恋爱到结婚的距离》《17号音乐仓库》《展开说说》《种地吧》《开工了！新生活》《她的取景器》《半熟恋人2》等6档综艺将播，在类型上涵盖了脱口秀、真人秀、情感观察等多个类型，形成了对当下综艺市场的有力补充。
最受关注的莫过于《半熟恋人2》。一方面，是上文多次强调的这档节目之于去年春节档的头部效应，之于情感观察综艺在题材上的突破、CP话题效应显著等；另一方面，则是在于它成为最显著的案例拉开了去年综艺招商困难的大幕。头部综艺的裸播曾令无数人唏嘘。
娱乐独角兽曾在去年分析其裸奔的可能性原因，包括新综艺的不被信任、“新”公司的不被信任、Q4跨Q1综艺所面临的品牌预算紧张等。如今，曾经的劣势都被攻克，在第二季公开的海报上，也能够看到目前已经达成合作的有总冠名植选、赞助金纺、三九胃泰、汤达人。而若能保持第一季的热度口碑，估计后续还会有所突破。
另一个值得关注的点便是脱口秀综艺的小范围爆发。1月15日，东方卫视的《今晚开放麦》上线，岳云鹏和王耀庆担任主理人，嘉宾包括了孟鹤堂、王濛、0713男团等多位兼具话题热度和综艺感的人，只是客观来讲市场表现不算上佳，猫眼综艺热度榜最高排名11名。
包揽了易立竞、傅首尔、杨天真、杨笠四位“敢说”女性的《展开说说》，同样是脱口秀类型。即将上线的《开工了！新生活》则是由李诞、王建国、王勉加盟。其实这几年随着脱口秀逐渐出圈，综艺市场也涌现了不少试水型节目，只是却始终难以冲向头部，我们也期待这两档节目能够带给市场惊喜。
除此之外，有望在Q1上线的综艺还有春节档热门选手《哈哈哈哈哈3》，这次他们将一路向北，在北境完成一次硬汉历练之旅；腾讯视频推出的大型音乐创业实验真人秀《野生潮音》、爱奇艺推出的青年社交体验类恋爱成长系综艺《喜欢你我也是4》等同样即将上线。
2023年的春节档综艺或许不足够亮眼，但步入2月的市场正在快速回温。阴霾和冷意逐渐散去，我们共同等待着一个更美好的春天。
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