谁在推动院线“定档潮”？
文娱商业观察
· 2023.02.10 08:54
(资料图片)
院线超“钱”瞻：“定档潮”背后的捕手们。
图片来源@视觉中国
文 | 文娱商业观察，作者 |德黑兰
用接踵而来形容当下的电影市场是十分贴切的。
从《长空之王》《检察风云》《宇宙探索编辑部》，到《龙马精神》《人生路不熟》，再到《消失的她》《绝地追击》，进入2023年来院线市场的定档消息一直未曾间断过，步入2月后这股“定档潮”更趋升温，在2月3日甚至出现《断网》《困在心绪里的儿子》《荒原》《中国乒乓之绝地反击》“四片齐宣”的盛景。
猫眼专业版信息显示，截至发稿前，今年已定档的待映影片多达42部，其中定档日期最远的影片是壹同传奇影视与淘票票共同出品的悬疑犯罪片《消失的她》，将于“端午档”上映。
风云再起，这背后很大程度上得益于春节档展现的强劲复苏势头。
67.65亿，高居历史第二。2023年春节档用7天的时间盘活了中国电影，也让今年的电影市场刷新了年度票房最快破百亿纪录。
基于此，“定档潮”的来临自然是水到渠成的事，只是相对以往，主力捕手们出现“换血”，在表面的汹涌澎湃背后也藏着诸多保守和不确定。
档期排位战蓄势，光线影业缺位情人档
抢位档期是这场“定档潮”最直观的特征。
算上重映的《深爱》，最近的“情人节档”目前已有7部影片占位，而在其之后的“清明档”、“五一档”、“520档”、“端午档”分别有2部、3部、1部、1部影片占位，包括科幻喜剧《宇宙探索编辑部》、主旋律影片《长空之王》、合家欢公路喜剧《人生路不熟》、罪案公诉题材片《检察风云》、喜剧爱情《请别相信她》等。
站在市场规律的角度上，寻找最佳时间重拳出击是影片发行必须具备的商业敏感，但需要注意的是，在当下这个内容为王的时代，想借“档期效应”赢得票房加成必须有口碑打底。
早在2021年，小档期内卷已是不可忽视的趋势，“情人节档”、“清明档”、“五一档”、“520档”、“端午档”竞逐的激烈程度皆超过预期，其中分别“挤出”《我的姐姐》《峰爆》两大黑马的“清明档”、“五一档”，累计票房较疫情前的2019年都呈现出了亮眼的成长。
票房产出能力的直观攀升，意味着档期成熟度提升，也预示着公司间的博弈力度将随之同步拔高。
于是我们看到，2022清明档一度出现了9片角逐的竞争态势。同时这也再次说明了一个总被颠倒的道理——是影片成就档期，而非档期成就电影。
把视线转回到今年。
从猫眼想看人数切入，“情人节档”7部影片的最终竞争结果似乎已经清晰，陈乔恩、贾冰主演的《可不可以不要离开我》以超17万想看人数遥遥领先，处于TOP2的《不能流泪的悲伤》目前的想看人数还不足6万，而TOP3的《再看我一眼》刚刚破万。
值得一提的是，在7部影片的出品方信息栏中我们并没有看到活跃在2022“情人节档”、“520档”、“七夕档”三大爱情档期并拿下“情人节档”档期冠军的光线影业，而除由中国电影、猫眼影业参与出品的《不能流泪的悲伤》，余下影片基本皆由名不见经传的小公司或新公司掌控。
头部公司按兵不动，亭东影业变身“劳模”
事实上，不仅是光线影业，在这场“定档潮”中我们也很难感受到其他头部们的征战热情。
华谊、万达、博纳、文投控股都只是以合作出品方的身份现身，其中华谊、万达共同押宝《宇宙探索编辑部》，博纳影业选择了《长空之王》，文投控股二番出品《检察风云》。
被称为“奖项收割机”的《宇宙探索编辑部》目前豆瓣评分已开，为8.6分，五星、四星合计占比超86%，零一星评价。
再加上“郭帆联合监制”的瞩目标签，《宇宙探索编辑部》播前期待值和关注度应该十分亮眼。但现实的情况是，自1月16日宣布定档到发稿前，该片的猫眼想看人数不过4.5万+，而由陈思诚监制的《消失的她》在2月6日宣布定档后猫眼想看人数火速突破8万。
对比来看，首当其冲的左右因素无疑是主演号召力。凭借在《峰爆》《人生大事》中的出彩表现，朱一龙已经在电影市场站稳了脚跟，同时《消失的她》的另外三位主演倪妮、文咏珊、杜江也都具备较高的国民认知度。
反观《宇宙探索编辑部》，主演杨皓宇、艾丽娅在业内都是常露脸却很难被观众叫出名字的配角。
另一方面，从目前的观众反馈看，《宇宙探索编辑部》的核心在于对人类存在意义的持续发问，故事杂糅了荒诞、黑色幽默、公路片等多重元素，并大胆采用伪纪录片的方式进行叙述。
诚如郭帆所说，《宇宙探索编辑部》在“探索中国科幻电影的另外一种可能性”，只是相对《流浪地球》，该片采用的探索方式显然缺乏在普通观众层面的共情力，这也就意味着其票房上限基本不可能太高。
《长空之王》的主控方为韩寒掌舵的亭东影业，而参与出品该片的阿里影业、博纳影业分别是亭东影业的二股东和三股东。另一边同样将于4月28日上映的《人生路不熟》也由亭东影业主控出品。
两部主控影片同天出战“五一档”，亭东影业在今年过分勤奋，如果后续再无强劲对手加入，其必定会是“五一档”的最大赢家。
至于文投控股和最高检等合作出品的《检察风云》目前的想看人数虽远高于《人生路不熟》，但主演之一的王丽坤被爆丈夫诈骗，这是否会对该片的上映造成影响还需要观望。
不过，可以预见的是，《长空之王》《人生路不熟》前期的主要观影群体基本为两部影片的男主粉，中后期想有效吸引路人观众必须依靠口碑发酵，尤其是《长空之王》。
王一博在《无名》中的表现饱受争议，又因在宣传路演时的发言被网友冠上了“绝望的文盲”的称号，“路人盘”基本崩塌。此外，聚焦小众的军事航空领域赋予了《长空之王》看点，也带来了挑战。
早在该片公布预告片时，就已遭到军迷群体的吐槽，包括剧情设定不科学、专业内容不严谨、CG画质较差等。
恒业、阿里错峰出战，挥刀容易收割难
最后把视线聚焦在恒业影业、阿里影业身上。
恒业影业《中国乒乓之绝地反击》原定春节档上线，后在上映两天后官宣因“存在重大失误和严重不足”撤档至2月17日，而从该片点映及预售总票房看，更直白的理由是预售的落后导致其无力在激烈的春节档之争中赢得存在感。
这一层面上，果断退出是明智的。只是，改档之后的《中国乒乓之绝地反击》虽避开了激烈的档期“内卷”，却也仍有强劲对手需要面对，即漫威新作《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》。
“邓超＋俞白眉＝烂片”早已在不少观众心中根深蒂固，尽管《中国乒乓之绝地反击》目前取得了7.0豆瓣评分，但还不足以支撑改观。同时，体育片本身又是一个相对小众且出彩难度较高的类型，即便是有“大导演+大卡司+国民题材”三重光环加持的《夺冠》也只拿到了8.36亿票房。
无独有偶，同样被阿里影业安排错峰上映的《龙马精神》也很难创造惊喜。
数据是最好的佐证。成龙在《功夫瑜伽》后主演的《机器之血》《神探蒲松龄》《急先锋》等票房表现都不理想，而《龙马精神》目前的猫眼想看人数仅10.9万。
整体而言,支撑这场“定档潮”的作品绝大部分并非头部公司的重点项目，在品质方面也普遍存在较大的不确定性。不过，即便它们不能在票房层面创造太多惊喜，但相信还是能够进一步激发市场活力，为中国电影的完全复苏添砖加瓦。
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